东南亚电商风云激荡！菲律宾新规、越南时尚破纪录，泰国奔向2万亿泰铢市场

菲律宾强制电商商品须获DTI检测认证

菲律宾贸工部（DTI）规定，所有在线销售商家须在2025年9月底前完成商品质量与安全检测，并注册“电子商务菲律宾信任标志”。该认证标志表明商品已通过DTI检测，旨在帮助消费者识别安全优质产品，提升线上购物信心。贸工部长罗计表示，该倡议依据菲律宾消费者法案的基本原则，约一个月前正式启动。她强调，拥有信任标志的商品已获官方质量认证，消费者可放心购买；若无此标志，则需自行判断商品安全性。

越南本土时尚电商半年破90万亿

近日，YouNet ECI数据显示，2025年上半年越南正品时尚产业在Shopee、Lazada、Tiki三大平台销售额达90万亿越南盾（约270亿人民币），同比增21%，本土品牌加速线上突围。

泰国电商市场2030年将达2万亿泰铢

泰国电子商务市场规模预计到2030年将达到2万亿泰铢，2024年增长21.7%远超地区12%的平均水平。泰国互联网用户每周在线购物比例达68.2%居世界首位，消费者更看重质量和可信体验而非价格，这一趋势反映在LazMall订单量同比增长22%。Lazada泰国首席执行官表示，公司正构建以质量为导向的市场，通过LazMall和LazMall Luxury精选领先品牌和独家产品，并利用AI个人购物助理Lazzie等智能功能提升购物体验。

据 Statista 数据，2025 年东南亚体育设备市场收入将达 138.1 亿美元，2025-2029 年市场年增长率预计 5.95%，足球、户外运动需求激增，疫情后健身房及线上健身平台增长 15%。Lazada 平台上，马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡等国对徒步鞋、跑步鞋、专项运动鞋、训练鞋需求旺盛，专项运动鞋占市场份额 86.1%，且各国运动偏好不同，如菲律宾热衷篮球、越南和泰国马拉松文化突出。热带气候还推动水上运动和登山装备需求，沙滩鞋、攀岩鞋等细分品类潜力大，客单价多在 70-120 美金及以上，高性价比本地品牌与国际大牌加速渗透中低端市场。

巴西美妆市场2027年将突破400亿美元

最新研究显示，巴西美妆市场预计将在2027年突破400亿美元规模。尽管面临通胀压力，73%的巴西消费者表示将维持或增加美妆产品支出。数据显示，消费者平均决策周期为18天，其中57%通过电商平台发现产品，66%会进行线上比价。值得注意的是，48%的消费者采用"线上研究线下购买"(ROPO)模式，79%倾向实体店体验后再购买。

近日，为积极筹备9.9大促活动，Shopee泰国本土店针对普通运输订单的配送日期进行了调整与优化。具体而言，9月8日、11日和12日下单的商品，商家需在当天内完成备货；而9月7日、9日和10日下单的商品，商家在第二天之内完成备货即可。

Shopee越南站推出"快递-日运"服务

近日，Shopee越南本土店推出"快递-日运"配送服务，旨在丰富物流选择并提升卖家收入与声誉。该服务优先覆盖河内市与胡志明市特定区域（以2025年7月1日前行政边界为准），支持所有付款方式，由SPX Express与Ahamove负责配送。

TikTok泰国站征收电商增长服务费

近日，TikTok Shop泰国跨境店宣布征收电商增长服务费，该费用根据商品价格向所有商家收取，用于提供平台包邮权益和曝光助推。电子产品类目费率为5.35%，其他类目为6.42%，每件商品上限199泰铢（含税）。费用按"物品价格-商家折扣"计算，运费和平台折扣不纳入计费。

TikTok Shop越南站宣布运费新政

近日，TikTok Shop越南站宣布自2025年9月3日起实施新运费政策，订单若未能送达、被退货或取消，卖家需承担最高40000越南盾的运费。因运输单位问题导致的未送达订单，卖家可在7个工作日内投诉，但投诉期间仍需先支付费用；因买家原因退货的订单，卖家需承担出站运费。

Shopee印尼更新聊天指标

2025 年 9 月，Shopee 印尼本土店宣布对聊天服务质量评估指标进行优化。具体内容如下：

• 指标名称更新：原 “聊天响应时间” 正式更名为 “首次聊天响应时间”，用于衡量卖家回复买家首条消息的平均时长。卖家可在 “商店运行状况” 页面的 “买家服务指标” 中查看该指标详情。

• 新增指标：新增 “平均响应时间” 指标，该指标反映卖家在整段对话中回复买家所有消息的平均用时，不仅包含首次响应，还涵盖后续互动，同时纳入 AI 聊天助手的响应表现，以全面评估沟通效率。卖家可在 “商店绩效页面 > 服务 > 聊天” 中查看该指标数据。

   

此外，若买家在上一条消息发出后超过 12 小时再次发送消息，系统将视为开启新对话，卖家对此新消息的回复将计入 “首次聊天响应时间” 的计算。