东南亚电商格局生变：TikTok Shop越南份额逼近Shopee，巴西单月GMV破4600万美金

东南亚电商趋势：越南TikTok Shop市场份额达42%，逼近Shopee

2025年8月东南亚电商平台数据显示，Shopee越南站访问量环比增长6.39%，表现亮眼，而印尼站和菲律宾站则分别下降3.54%和4.53%。Lazada方面，越南站、马来西亚站和新加坡站访问量分别上升1.15%、2.89%和5.27%。越南市场尤为突出，上半年四大平台GMV同比增长23%，其中TikTok Shop GMV飙升148%，市场份额达42%，直逼Shopee的50%。此外，马来西亚跨境购物热情高涨，72%消费者每月至少跨境购物一次，远超全球56%的平均水平。

Lazada泰国2025上半年订单量增22% 客单价提升15%

尽管泰国经济增速放缓，Lazada在2025年上半年仍实现稳健增长，其LazMall订单量同比增长超22%，用户单次消费额达1000泰铢，促销期全平台客单价提升15%。消费者行为呈现理性化趋势，优惠券成为关键购买驱动力，大促期间约50%订单使用多重优惠叠加。2024年泰国电商市场规模达1.1万亿泰铢（同比增长21.7%），其中67%交易通过电商集市完成，预计2025年电商将占零售市场四分之一份额，2030年突破2万亿泰铢。数据显示泰国网民网购频率全球领先，68.2%用户保持每周购物习惯。

TikTok Shop巴西站GMV达4610万美元

近日，根据Momentum Works的最新报告，自2025年5月正式进入巴西市场后，TikTok Shop仅用三个月就将月度交易总额（GMV）从5月的100万美元提升至7月的2570万美元，增幅达25倍。数据显示，8月TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000万美元，达到4610万美元，较7月环比增长79.4%。

Shopee 9.9购物节跨境销售额2小时增长8倍

近日，据消息称，Shopee 9.9超级购物节开场仅2小时便交出亮眼成绩单。数据显示，跨境卖家整体销售额同比增长8倍，本地化履约销售同步增长8倍，官方仓销售飙升11倍，凸显本地化物流布局的成效。国货品牌成为大促焦点，销售额暴增22倍，领涨全场。

TikTok登顶印尼最受欢迎社交平台

近日，数据显示，2025年TikTok以35.17%的访问量成为印尼最常使用的社交媒体平台，超越Facebook跃居第一。与2024年18.61%的占比相比，TikTok实现了显著增长，而Facebook则从34.85%的市场份额跌至21.58%，排名第三。

Shopee越南站推出视频内容管理评分标准

Shopee越南站近日宣布，将于2025年9月10日起正式实施针对本土店卖家的视频内容管理评分标准。该机制旨在通过量化，评估卖家发布的视频数量、违规类型及其严重程度，进一步规范平台视频内容生态，协助卖家提升内容质量并有效追踪运营表现。 依照新规，Shopee将根据卖家视频违规类型计算相应积分，并依据累计积分采取包括限制视频曝光、隐藏或删除违规视频、暂时锁定视频发布功能等处理措施。卖家可通过后台系统查看违规视频列表，如对平台判定存在异议，可提交申诉。与此同时，系统还提供视频表现状态跟踪功能，以帮助卖家减少违规行为发生。

Shopee将分时段关停SLS物流渠道

近日，Shopee平台发布通知，为应对中国及东南亚各市场节假日运营需求，2025年下半年SLS-N日达国际快速物流渠道将实行分时段关停。具体安排显示，中国发往菲律宾的N日达渠道将于9月29日至10月6日暂停服务；发往泰国的渠道于10月1日至10月6日关停；马来西亚线路则分两阶段暂停，分别为9月16日至18日以及10月1日至7日。

Temu推出卖家流量扶持计划

近日，Temu平台推出针对卖家的流量扶持计划，卖家只需完成绑定合作对接仓并开启相应功能开关，即可获得平台专属流量支持。成功绑定后，买家将在商品页面看到"预计从合作伙伴仓库发货，最快13小时内发货"的提示，有效提升转化率。

TikTok泰国站征收电商增长服务费

近日，TikTok Shop泰国跨境店宣布征收电商增长服务费，该费用根据商品价格向所有商家收取，用于提供平台包邮权益和曝光助推。电子产品类目费率为5.35%，其他类目为6.42%，每件商品上限199泰铢（含税）。费用按"物品价格-商家折扣"计算，运费和平台折扣不纳入计费。