东南亚电商风云再起：泰国内容经济爆发、巴西儿童节消费降温、Shopee物流佣金双涨！

泰国内容创作者市场规模达450亿泰铢

Tellscore数据显示2024年泰国内容创作者和网红市场规模达450亿泰铢，在经济疲软背景下仍保持15%增长率，全球市场规模已突破5.5万亿泰铢并有望五年内升至16万亿泰铢。2025年泰国市场将面临新进入者增多、竞争加剧的挑战，全职从事创作者职业的人数持续上升，其中45-50岁群体因裁员或失业转向自由职业成为新兴力量，其内容侧重经验分享如农业领域。

东南亚宠物用品市场爆发

泰国宠物用品展上卖家展位被围堵，折射出东南亚宠物市场的火爆行情。Rakuten Insight数据显示，东南亚养宠比例超50%，半数宠物主为26-35岁年轻人，推动消费从基础用品向智能设备升级，《2024洞察报告》预测2030年市场规模将达250亿美元。市场呈明显分层：吉隆坡、曼谷等核心城市青睐智能猫砂盆等高端品，二三线城市偏好高性价比入门款。物流曾是卖家痛点，接入Shopee本地仓后，运费可降50%，履约时效提升70%，还能解决货损与售后问题。各国需求存差异，卖家需精准选品，借大促节点发力，本地化成制胜关键。

巴西儿童节零售额预计达167亿雷亚尔

根据巴西全国商店经理联合会与信用保护服务局联合开展的2025年购物意向调查，巴西儿童节（10月12日）零售额预计达167.3亿雷亚尔，70%消费者计划购物，但平均支出从2023年的343雷亚尔降至297雷亚尔。

37%受访者表示将增加支出，主要动机包括购买更优质礼物（43%）、物价上涨感知（37%）和赠送更多礼物（33%）；12%计划减少支出者主要因需节省开支（27%）、预算紧张（26%）和债务累积（21%）。消费者平均购买2.3份礼物，子女（50%）、侄子女（34%）和孙子女（16%）为主要赠送对象。热门品类包括服装鞋履（43%）、玩偶（36%）和教育类桌游（26%），支付方式以PIX即时支付（50%）和信用卡分期（34%）为主，76%消费者将比价购物。

菲律宾电商信任标志

注册期延长至12月31日

菲律宾贸易和工业部（DTI）宣布将电子商务信任标志（Trustmark）注册截止日期从原定的9月30日延长至12月31日，以便更多中小企业完成认证。截至9月19日，已有10057家企业提交申请，TikTok、Lazada和Shopee等主要平台已率先获得认证。DTI部长克里斯蒂娜·罗克强调，信任标志是保护合法企业免受欺诈、提升消费者信心的工具，而非额外监管负担。菲律宾注册中小微企业数量约120万至130万家，其中约50万家已涉足电商，DTI预计实际运营电商的企业可能达90万家（因部分企业多平台运营）。该认证依据《2023年互联网交易法案》及DTI行政命令推行，旨在构建健康、透明的电子商务竞争环境。

Shopee泰国站

调整10.10大促物流

近日，Shopee泰国本土店发布通知，将对10.10大促期间的普通运输订单配送日期进行优化调整。此次调整仅适用于标准配送服务，不涉及EXPRESS和INSTANT DELIVERY等特快配送方式。平台旨在提升大促期间物流效率与用户体验。

10月1日起

Shopee越南/泰国站点物流佣金双涨

Shopee跨境店近日宣布，为优化服务资源与生态健康，将于10月1日起对越南站点南宁仓订单佣金费率从9.82%上调至12.17%，并同步调整标准渠道与快速渠道的SLS物流成本（藏价）；泰国站点则自11月1日起将南宁仓佣金从原有9.63%-11.77%区间大幅上调至16.05%-18.19%，其部分SLS物流渠道费用也于10月1日同步更新。此次调整涵盖南宁仓店铺及一店多运店铺中对应仓订单，卖家需登录企业微信查看完整费率表并借助藏价工具及时调整商品定价，以避免因藏价不足造成损失。

Shopee巴西站

数千个品牌入驻，备战10.10大促

Shopee巴西站商城店板块已汇聚超1000个主要品牌，涵盖三星、伊莱克斯、Calvin Klein、GoPro等跨领域知名企业，创下平台品牌整合新里程碑。这一增长是为10月10日双十官方商店节所做的准备成果，2025年第二季度，平台新增100多个品牌并持续扩大产品组合。

Shopee在巴西

开设第14个配送中心

Shopee于近日在巴西圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普宣布开设其在巴西五年内的第14个配送中心，进一步扩大其物流网络以应对黑五和圣诞旺季需求。新中心采用跨境docking模式，实现货物快速中转而不长期存储，配备全国最大的自动化分拣系统，日处理能力达380万订单。Shopee巴西扩张总监拉斐尔·弗洛雷斯表示，此次布局是旺季前的战略准备，旨在提升效率和用户体验。目前Shopee在巴西的14个中心中有12个采用跨境 docking模式，2个为 fulfillment中心（提供全链路物流服务）。该举措巩固了巴西作为Shopee全球重点市场的地位，通过物流基础设施强化支持卖家和消费者需求。

2000万件韩国商品

将通过Lazada为东南亚用户提供服务

Lazada 宣布与韩国在线市场 Gmarket 达成合作，将在旗下旗舰虚拟商城 LazMall 内设立 Gmarket 旗舰店。此举覆盖新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南五国，当地消费者可直接通过该旗舰店购买韩国卖家商品。

通过此次合作，Lazada 用户可访问约 2000 万件韩国商品，商品矩阵包含多个知名美妆护肤品牌，如 Sulwhasoo（雪花秀）、d’Alba、Mediheal、COSRX、Skinfood 及 Laneige（兰芝），为东南亚消费者选购韩国优质商品提供更便捷的渠道。

Lazada越南站

10月16日起征收跨境包裹海关费

近日，Lazada官方公告称，根据越南财政部发布的通知要求，所有进口至越南的跨境直邮包裹均需缴纳海关费用。为保障清关流程合规顺畅，自2025年10月16日起生成的订单，平台将每单增加10800越南盾的固定费用，该费用显示在后台账单的“运费”项下，适用于所有类目及全金额的跨境小包直邮订单。