2025全球电商新变局：越南增速领跑、拉美潜力爆发、阿里国际首盈利！

根据越南科技部数据，越南已连续三年位居东南亚数字经济发展最快国家，年均增速约20%，是国内生产总值增速的三倍，成为关键经济增长引擎。其中电子商务表现尤为突出，预计2025年底市场规模将超过300亿美元，占全国消费品和服务零售总额约10%；2024年电商规模已达250亿美元，同比增长25%，增速居东南亚首位。数字基础设施持续升级，越南移动互联网速度全球排名第13位（达160 Mbps），固定宽带排名跃升至第11位；5G基站预计2025年底达7万个，覆盖90%人口；数据中心将增至45个。数字技术产业蓬勃发展，现有约8万家企业，2025年10月行业收入达200亿美元，同比增长50%，并加速从外包服务向自主研发转型。

86%的东南亚消费者有在Mall店购物

根据Cube Asia最新研究显示，东南亚地区约86%的消费者至少有20%的购物行为在品牌官方商城（Mall）渠道完成，其中泰国和越南的渗透率超过90%，印尼和菲律宾约为80%。调查发现，31%的消费者愿意为正品商品支付高出10%至30%的价格。以正品保障为驱动的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年将扩大至30%，规模达400亿美元，到2030年有望占据东南亚电商市场的55%，价值1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下LazMall已汇聚17万个品牌，自9月大促以来百万美元GMV品牌数量增长53%，11.11期间LazMall的GMV增长39%，平均每用户收入提升70%，显示出品牌化电商的强劲增长势头。

阿里国际电商业务实现盈利

阿里巴巴集团公布2026财年第二季度财报。财报显示，阿里国际数字商业集团（AIDC）本季度实现经调整EBITA盈利1.62亿元人民币，成功实现扭亏为盈。据财报指出，这一积极转变主要得益于物流网络的优化以及整体投入效率的提升。 此外，本季度AIDC收入达347.99亿元，较去年同期增长10%。

巴西黑五社交提及率亚马逊领跑，

美客多访问量居首

FGV与Polis Consulting的调查显示，巴西黑五成年度核心零售节点，社交媒体相关提及达12.4万条、曝光1.82亿次。平台方面，亚马逊以81%的社交提及率登顶，但月均网站访问量约2亿次排第三；美客多提及率6.4%，却以超3亿月访问量居首，Shopee以4.1%提及率位列第三。品牌端，Apple以32%提及率领先，美妆类本土品牌O Boticário（8.9%）、Natura（7.4%）表现突出。

拉美零售媒体用户覆盖率达76.4%

拉丁美洲零售媒体（retail media）正在快速发展但仍面临挑战，Comscore 2025年6月发布的研究显示，阿根廷、巴西和墨西哥76.4%的在线用户访问零售媒体网站，显示该形式在拉美地区具有巨大扩张和整合空间。巴西拥有最先进的生态系统，由主要数据采用和数据清洁室（DCRs）的日益使用推动；墨西哥是最具活力的环境之一，支持全渠道战略扩张和越来越基于确定性数据的决策；智利保持成熟的数字场景，消费者习惯于整合旅程；阿根廷的进步与电子商务增长同步；哥伦比亚处于整合阶段，零售商、机构和部门实体之间合作；秘鲁正经历电子商务扩张阶段，有机会加强渠道整合和改善消费者关系。该地区共同面临的核心挑战是缺乏统一的衡量标准，Comscore强调标准化对于提高透明度、改善市场间比较和提升数据战略价值至关重要。

Shopee越南调整海关费收取方式，

12月起实行单独列项收费

Shopee越南站点宣布自2025年12月1日起调整海关费用征收方式，将原通过SLS物流渠道跨境物流成本（藏价）统一收取的方式改为单独列项收取，同时相应回调SLS物流费用费率。此次调整依据越南财政部8月发布的86/2025/TT-BTC通知要求，所有进口至越南的跨境直邮包裹均需依法缴纳海关费用，Shopee自10月12日起已通过调整藏价实现代收代付。平台强调此次仅为收费方式调整，不涉及费用金额变化，卖家可在财务系统的收入明细中查询"VN Import Customs Declaration Fee"项。值得注意的是，若订单在清关前取消则无需缴纳该费用，但清关后退货仍需承担；对于实付金额为零的订单，海关费用仍由卖家承担。

Shopee泰国站支持受灾卖家，

受洪水影响订单投递期延至12月1日

Shopee泰国本土店近日对受洪水影响的卖家表示关切与支持，为减轻灾害冲击已临时延长相关订单的包裹送达时限。具体安排为：针对泰国各地受洪水影响区域，凡在2025年11月24日至30日期间生成的订单，以及此前所有尚未完成发货确认的订单，其最晚投递时间均延长至2025年12月1日。此举旨在为面临运营困难的卖家提供缓冲期，协助其尽快恢复正常的物流履约。

Shopee在巴西开设第15个配送中心，

日处理能力达40万订单

Shopee宣布在巴西圣卡塔琳娜州伊塔雅伊市开设其在该国的第15个配送中心，这也是该州首个同类型设施，使Shopee在巴西的配送网络增至15个中心及超过200个首末公里枢纽。该中心采用交叉仓储运作模式，配备自动化传送带系统，日处理能力达40万件订单，主要服务南里奥格兰德州和圣卡塔琳娜州的卖家与消费者，预计将为当地创造超过700个直接和间接就业岗位。