2025电商生态裂变：从卖货求生到平台基建的新战国时代

菲律宾电商预计2025年

商品交易总额（GMV）将达360亿美元

菲律宾电商在视频商务爆发式增长推动下持续强劲扩张，预计2025年商品交易总额（GMV）将达360亿美元。受益于创新平台生态、有利监管环境及AI技术普及，行业年增长率达16%，占全国数字经济比重超60%。其中短视频电商成为关键引擎：卖家数量同比激增90%至47.5万，交易笔数达12亿、增长35%，时尚、美妆等品类贡献半数GMV，正深刻重塑当地数字消费生态。

马来西亚今年前9月电商总收入达到9375 亿马币

据马来西亚统计局（DOSM）数据显示，2025 年 1-9 月马来西亚电商总收入达 9375 亿马币（约合 2268 亿美元），较 2024 年同期增长 1.9%。马来西亚首席统计师拿督斯里莫哈末乌兹尔・马希丁表示，2025 年第二季度电商收入创下峰值，达 3138 亿马币，第三季度略有回落至 3126 亿马币。随着数字环境不断发展，电商在推动商业活动中持续发挥重要作用，尤其在扩大市场准入、提升马来西亚经济竞争力方面成效显著。 总体而言，《2025 年马来西亚数字经济报告》强调，在电商行业稳步增长、ICT 产业贡献持续扩大、企业及民众 ICT 应用率不断提升，以及政府着力升级国家通信基础设施的多重驱动下，马来西亚数字化转型已取得显著进展。

越南电商卖家在年末购物旺季遭遇经营困境，由于Shopee和TikTok Shop等平台近期频繁调整费用政策，导致卖家成本大幅上升。有卖家透露，一笔40万越南盾的订单中平台佣金与运营成本占比高达20%-25%，部分订单甚至亏损2-3万越南盾。订单量下滑迫使卖家转向Facebook、Zalo等社交平台直接交易以规避手续费，而短期内的费用波动已导致部分卖家缩减规模、暂停广告或退出市场。专家指出，越南法律未规定平台费用上限，但成本急剧上升将冲击卖家生态多样性，建议卖家尽快优化运营与资源分配以应对变局。

巴西2025黑五电商四天

成交101.9亿雷亚尔，增7.8%

2025年11月27-30日巴西黑五周，电商成交额达101.9亿雷亚尔，同比增7.8%，完成订单2150万笔，售出5690万件商品。黑五当日成交47.6亿雷亚尔（+11.2%），电视、智能手机、冰箱为热销品类。消费者前48小时低客单抢购，周末转向高客单。Shopee销售增超90%，黑五当日智能手机售30万台，南部地区增长49%，东南部占61%销售额。

Lazada东南亚电商规模

2030年将达1500亿美元

Lazada最新研究显示，受“正品保障”需求持续增长驱动，东南亚电商市场规模预计将在 2030 年达到1500 亿美元。该调研覆盖新马印泰菲越六国的 6000 名消费者，结果显示90% 的在线购物者已积极在品牌官方旗舰店购买商品，反映消费者对可信商品与可靠服务的偏好快速增强。以正品为核心的电商销售占比已从2020 年的 12% 升至 2025 年的 30%（约 400 亿美元），预计到2030 年将占区域电商零售总额的 55%。

Lazada 升级揽收服务：新增 18 城覆盖

Lazada 宣布全面升级中国大陆揽收服务，覆盖范围新增 18 个城市，并支持“一件起揽”。平台要求卖家使用组包服务，每日 15:00 前提交的包裹将在当日 23:59 前完成揽收。针对日均单量 ≥10 单、快速履约率 ≥85%、虚假组包率 ≤5% 的卖家，平台将提供 免费揽收服务。2025 年 12 月为政策过渡期，自 2026 年 1 月起平台将按新标准正式执行考核；未覆盖区域的卖家可选择申通的付费揽收服务。

TikTok Shop泰国站推出预购功能

TikTok Shop泰国本土店宣布自2026年1月1日起推出商品预购功能，商家可为定制类、按订单生产或预售商品设置3至15天的履约期。该功能在原有佣金基础上额外收取2.14%的预购服务费，旨在帮助商家更灵活管理库存与生产周期，同时优化消费者对预售商品的购物体验。

TikTok Shop出台内容新规，

严禁发布血腥护理等不适推广画面

TikTok Shop东南亚跨境平台更新内容政策，严禁达人发布任何形式的耸人听闻及令人不适的推广内容，包括真实或逼真的血液画面、人类或动物排泄物、水沟污垢清理等视觉材料，以及挤痘痘或黑头、掏耳垢、刮舌苔、去角质、脱毛或抽血等特写护理画面。平台强调创作者需秉持尊重与负责的态度进行商品推广，违反政策者将被记违规分并面临处罚。该规定旨在提升平台内容质量，为消费者创造健康的购物环境。

TikTok拟投377亿美元在巴西建数据中心

TikTok计划投资超过2000亿雷亚尔（约377亿美元）在巴西塞阿拉州建设其在拉丁美洲的首个数据中心。该项目将位于Pecém工业港附近，由TikTok与数据中心开发商Omnia及可再生能源供应商Casa dos Ventos合作推进。据悉，该数据中心将完全使用风电场提供的清洁能源供电。此举旨在支持TikTok在拉美地区的业务扩展，并强化其可持续发展承诺。项目具体建设周期和投产时间尚未公布。

Shopee将严管跨境店铺履约违规，

12月3日起或冻结高违规率店铺

Shopee跨境店宣布，自2025年12月3日起，将对持续出现履约违规行为（如高NFR/高LSR）的店铺实施冻结措施。被冻结期间，这些店铺将无法接受订单或发货。卖家需完成履约整改并提交整改说明及承诺函，只有在平台审核通过后方可申请解冻。平台特别提醒，若解冻后再次出现违规，将面临更严格的处罚，包括延长冻结时长或实施其他限制措施。此次调整的目的是提升买家的购物体验并保障平台的整体履约质量，卖家应严格遵守发货时效和订单处理要求，以避免影响正常运营。