12月跨境风向标：东南亚宠物选品正热，多国监管收紧，平台动作频频

东南亚宠物跨境市场三大高增品类出炉

东南亚宠物跨境市场年规模突破200亿美元，年增速超15%，为跨境卖家提供巨大选品空间。三大高增长品类表现突出：高端宠物食品占电商平台销售额48%以上，其中天然有机粮、功能性食品及冻干产品需求旺盛，泰国市场青睐含草本成分宠粮，新加坡偏好冻干生骨肉；智能宠物用品销售额同比增长40%，智能喂食器、自动猫砂盆及健康监测设备解决城市养宠痛点；宠物美容与服饰在“晒宠”文化推动下爆发，日韩风服饰、节日主题装扮在菲律宾、越南等地节日期间销量翻倍。选品需注重区域差异：印尼以猫粮和水族为主，泰国侧重狗粮，马来西亚高端市场占比高，卖家应结合当地宗教法规与消费偏好精准布局。

泰国网购趋势升级：性价比与体验并重

泰国电商市场持续高速发展，消费者网购已高度常态化，87%的人群每周或每月都会线上购物。Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 成为主要平台。消费决策正从单纯追求低价转向更重视“性价比”，折扣和免运费依然关键，但商品丰富度、真实评价和购物体验的重要性明显上升。物流仍是最大痛点，79%的消费者曾遭遇配送问题，93%希望平台统一物流服务标准，以提升整体购物体验。

马来西亚将社交平台纳入法律监管

马来西亚宣布自 2026 年 1 月 1 日起，将TikTok、Instagram 等大型社交媒体平台纳入法律监管，要求用户数超过800 万的服务商遵守本国许可制度。Meta 旗下应用、TikTok、YouTube 及 Telegram 均需依据《1998年通信与多媒体法》持牌运营。政府表示，此举旨在强化平台责任，提升合规水平，重点加强对未成年人的网络保护。

约33%越南卖家月订单超100单，

运营压力同步上升

近日，一项由消费者研究机构 Milieu Insight 发布的最新研究显示，越南作为东南亚增长最快的数字市场之一，其电商卖家经济正以极快速度扩张，但配套生态体系的成熟度仍明显滞后。该研究基于对300名越南线上卖家的调查，调查结果呈现出年轻化、高增长与高压力并存的行业特征。调查显示，目前，近三分之一的越南电商卖家每月处理订单量已超过100单，显著高于22%东南亚地区卖家的平均水平。与此同时，卖家普遍面临多重长期可持续性压力，其中运营成本上升是最主要问题，占比达55%；其次是来自全球品牌的竞争压力（45%）、政策与监管不确定性（40%）以及物流挑战（33%）。

巴西2025圣诞消费趋谨慎，

礼物购买意愿首破50%

Hibou与Score联合调查显示，2025年巴西圣诞消费更趋谨慎，仅43%受访者认为今年圣诞优于去年，14%觉得更糟，经济压力成主因。礼物购买意愿首次跌破50%，资金不足和债务压力是主要阻碍。近亲仍是主要赠送对象，自我犒赏和宠物礼物需求上升。电商渠道占比66%，Mercado Livre以59%偏好率领跑，服装为热门品类，28%消费者预算集中在250-500雷亚尔，16%受访者期盼健康与平安等非物质礼物。

Shopee越南站将于12月29日

更新优惠券、促销码及固定费用结构

据Shopee越南站最新消息，为确保生态系统高效运行并持续为卖家（本土店）带来切实价值，自2025年12月29日起平台将进行多项政策和费用调整。此次更新包括：优化Xtra优惠券套餐服务费的详细费率、调整促销码的联合赞助政策中具体分成比例，以及明确固定费用的计算方式（将根据每个类别的收费标准，按每件商品价值计算，不含运费及其他应向平台支付的费用）。相关调整旨在进一步规范卖家成本结构，提升平台生态运行效率。

Shopee南宁仓履约模式

将于2026年1月15日停止运营

为整合平台资源、提供更优质服务，Shopee南宁仓履约模式将于2026年1月15日正式停止运营。关停后，卖家仍可通过3PF（第三方仓本地化履约服务）、Shopee官方海外仓、Shopee优选仓或跨境直邮（SLS）的方式继续在泰国或越南市场销售。本次调整仅涉及南宁仓履约模式，不针对跨境小包裹业务的南宁转运仓。平台要求卖家在2026年1月15日前完成该模式下现有库存处理，期间入库申请、提品和入驻申请均已停止，仅保留发货和退库服务。2026年1月15日前生成的订单将正常履行，后续打款及退货退款不受影响，逾期未处理库存将由平台按合理方式处置。Shopee表示将持续优化服务，为卖家提供高效物流与增长支持。

Lazada正通过AI重塑电商生态

在当前竞争激烈的环境中，Lazada 正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，试图通过AI普及化重塑网购体验。Lazada 为此推出了“商品上架代理”和“营销代理”等工具，旨在降低智能运营的门槛，帮助卖家提升效率。据悉，Lazada 的 AI 工具能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜关键词并修正分类错误，从而提高搜索匹配度和曝光率。同时，系统还能根据消费者行为预测热销趋势，辅助卖家进行库存管理、价格调整及精准广告投放，无论是全托管还是手动操作，都能获得决策支持。Lazada 马来西亚站首席执行官秦潇透露，该系统已优化超过 2300 万条商品信息。

TikTok Shop东南亚跨境发布内容新规，

强化推广内容管理

TikTok Shop东南亚跨境业务近期发布新规，旨在禁止平台上的无关推广内容。新规明确指出，此类内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面上提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台表示，违反此政策的内容及账号将可能被记录违规分等处罚措施，以此规范内容生态，确保用户体验与商品推广的强关联性。