2026电商“变局”时刻：谁在重塑东南亚？谁将引爆拉美？

泰国央行预警出口放缓，

受美国关税及竞争力挑战

泰国央行近日发布预测，受美国进口关税措施实施及自身竞争力不足等因素影响，该国出口将迎来放缓态势。出口作为泰国经济核心支柱之一，其增长动能减弱可能对国内经济复苏进程产生一定影响。央行提示，需密切关注外部贸易环境变化，同时推进内部产业升级，以应对多重挑战，稳固外贸发展基础

越南要求电商平台1月15日前提交年度报告

越南工贸部要求所有电子商务平台运营商在1月15日前提交2025年年度报告。该要求适用于在该国运营电子商务网站或应用程序的商家、组织和个人。根据越南电子商务和数字经济局的指导，报告必须通过baocao.online.gov.vn网站在线提交。该机构表示，报告流程旨在帮助收集统计数据并评估该行业过去一年的发展情况。该授权遵循第52/2013/NĐ-CP号法令及其2021年修正案中概述的规定。当局表示，不遵守规定的人将依法受到处罚。

越南《电子商务法》2026年7月1日生效，

直播销售、跨境平台成焦点 

越南第十五届国会于2025年12月10日通过了《电子商务法》，该法将于2026年7月1日正式生效，以全面规范快速发展但监管相对滞后的电商行业。 新法共7章41条，首次对电子商务平台进行明确分类，并增设多项重要规定。其中，直播销售须由平台对主播身份进行电子验证，并建立投诉处理与数据存储机制；联盟营销服务商需审核营销人员身份并防止违规链接。在跨境管理方面，使用越南语、采用“.vn”域名或在越达到一定交易额的外国电商平台，须在越南设立法律实体或指定授权代表，无实体的平台需在越银行存入资金以履行赔偿与财务义务。 该法同时强调数字环境中的消费者保护与透明度，要求平台公开算法标准、数据保护政策及各方权责，卖家须通过电子身份验证方可经营。

TikTok Shop越南卖家数量首次超越Shopee

根据VinVentures最新报告，预计到2025年上半年，TikTok Shop的卖家数量将激增96%，达到26.7万，首次超过Shopee的21万（Shopee的活跃卖家数量下降32%）。与此同时，消费升级的趋势也开始显现：TikTok Shop的客单价同比上涨10%，达到13万越南盾（约合4.95美元），这表明用户逐渐转向高品质品牌而非单纯低价商品。而Shopee的客单价则下滑7.2%，降至10.7万越南盾（约合4.07美元），继续保持它的性价比定位。

2026年拉美电商市场将破2000亿美元

拉美电商市场2026年规模预计突破2000亿美元，行业重心从规模增长转向盈利能力与运营效率提升。巴西保持领先，墨西哥等四国增长潜力突出，美客多、亚马逊等头部平台主导市场。本地化支付占数字交易半壁江山，巴西Pix成主流，物流聚焦稳定性与可追踪性，AI深化应用，可持续发展与监管规范影响消费决策，为国际品牌提供增长空间。

Shopee发布巴西2025年度报告

近日，Shopee发布了巴西2025年度消费趋势报告。报告显示，当地消费者购物行为呈现高性价比与实用性导向，核心关注商品丰富度、购物便捷性与一体化体验。

电子产品成为高客单价品类销量榜首，智能手机、4K投影仪等单品热销；家居类商品同样保持强劲热度，其中400针双人床单套件全年搜索量突破1100万次，成为销量最高单品，厨房水龙头、橱柜、墙纸等亦表现突出。报告显示，女装、美妆、家居装饰、手机及配件、家用电器和家具是带动平台交易额增长的核心品类，且季节性消费显著：1月文具热销，3月电风扇走俏，6月保暖衣物需求激增，7月涂色绘本销量走高，9-10月可旋转厨房水龙头受青睐，11月美发与圣诞用品集中爆发，12月床品成为主流。

此外，平台社交电商战略成效显著，Shopee Live日均直播场次突破5000场，美妆品类尤其热销，粉底液成直播间最畅销单品；平台达人注册数量年内突破800万，并与YouTube Shopping及Meta达人营销计划达成合作，助力达人拓展销售渠道。Shopee巴西市场营销负责人费利佩・皮林格表示，平台在巴西五周年之际，凭借消费者信任、物流提速与品牌矩阵完善，创下多项销售纪录。

Shopee推出2026年新店免佣政策，

覆盖新加坡等五国站点

Shopee近日宣布，为降低卖家出海门槛并助力高效布局海外市场，将于2026年推出新店免佣政策并扩大适用站点范围。自2026年1月1日起，卖家在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等站点成功开通的首个店铺，将自动免除前三个月佣金，每月免佣订单数量上限为500单。此举旨在减轻卖家前期试水与运营成本压力，为探索新市场提供更大空间，从而把握跨境增长机遇。

由于泰柬边境地区局势持续影响，Shopee泰国站点宣布延长受影响订单的发货时效。针对2025年12月8日至2026年1月6日期间生成的订单，卖家可在2026年1月7日前完成发货，此类订单将不被视为延迟或失败。平台已为受影响地区启用“暂缓处理”渠道，商品可暂存于店铺，待物流恢复后按标准流程发货。Shopee建议无法正常营业的卖家开启休假模式，并开放申诉通道供受影响卖家提交履约评分复核申请。

Shopee菲律宾全面收紧平台规则，

适配当地电商新法

菲律宾《互联网交易法》生效后，Shopee菲律宾全面收紧平台规则以合规，禁止销售武器、香烟等商品，要求药品、食品等卖家持合法许可证，还强化商品信息披露要求。平台通过卖家教育中心协助合规，违规将面临商品下架、账户冻结等处罚。新法规定非法行为最高罚100万比索，贸工部可将不合规平台列入黑名单。

TikTok Shop越南站调整SFR费用

TikTok Shop越南站宣布自2025年12月31日起调整运费退款计划（SFR）服务费用，从现行的固定每单1620越南盾调整为浮动区间，每单费用将在1620至10738越南盾（含税）之间波动，具体金额将根据卖家的实际表现动态调整。平台表示此次调整属于项目优化的一部分，未来SFR费用将定期更新。与平台其他强制参与的服务包不同，卖家可自主选择是否继续参与该计划。运费退款计划的核心目的是帮助卖家降低因发货失败、退货或售后服务问题产生的成本，参与后若出现配送失败或退货退款情况，卖家每笔订单最高可获得40000越南盾的运费退款补偿。

TikTok Shop东南亚电子产品

须上传安全认证，违者商品将下架

TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新合规要求，明确所有在售及新发布的电子产品必须符合销售目的国的安全认证与商品属性规定，以确保商品安全合法，保护消费者与商家权益。商家需在商家中心的“商品属性”与“商品合规”区域提交或更新必填信息（标*项为必填）。对于未完成认证的商品，平台将依照当地法律与平台政策采取下架或处罚等措施。请商家尽快核查并完善相关信息，避免商品受到影响。

Lazada发布2026越南年货节选品指南

2026年越南年货节将于1月13日开启预热，1月15日至2月10日正式大促，周期长达26天。Lazada建议重点布局三大类目：一是厨房小家电，如绞肉机、蒜蓉辣椒绞碎机、慢速榨汁机和便携烧烤炉；二是节日装饰与家居用品，包括春节挂饰、地毯、蓝牙音响和家用K歌设备；三是服饰与美妆个护，尤其是儿童拜年服、成人节日穿搭及护肤香水类产品。