全球电商新势力崛起：越南、巴西、东南亚市场加速重构

预计2026年第一季度越南电商市场

销售额增长32.74%

根据Metric报告预测，越南电商市场将在2026年第一季度继续保持相对稳定的增长，尽管该时段通常是年底购物旺季后的放缓期。预计2026年第一季度电子商务销售额将达约134.6万亿越南盾，较2025年同期增长32.74%；交易量预计为10.36亿件，同比增长9%。这些数据表明消费者购买力稳定，对线上零售渠道保持信心。增长动力主要来自农历新年及年初促销活动，消费者在节前及节后为自身与家人添置新衣的需求持续上升，其中与农历新年糖果、家居装饰品、新年礼品、冬季美容产品和情人节礼品相关的产品类别预计将受到广泛关注。

巴西2026开学季零售迎增长，

电商成核心驱动力

Nuvemshop调研显示，巴西2026开学季推动本土零售结构变革，电商全年营收预计超2580亿雷亚尔，1月开学季相关销量同比大涨45%，消费韧性凸显。Alpha世代成消费主力，62%相关企业投网红营销，77%交易通过手机完成，专业门店该时段客单价达160雷亚尔。品牌直连消费者成趋势，移动端消费体验优化成为企业运营核心课题。

Shein成巴西年度访问量增长最快平台

2025年Q4巴西电商格局稳固，Shein增长超100%，亚马逊紧追榜首 根据Similarweb和eSnaq数据，2025年第四季度巴西电商市场流量高度集中于头部平台。MercadoLivre保持流量榜首地位，但亚马逊巴西已跃居第二位并大幅缩小了与第一名的差距。Shein以101.3%的年度访问量增幅成为增长最快的平台，而AliExpress等传统零售商则出现流量同比下滑。巴西电商移动端访问占比高达70%，MercadoLivre和Shopee占据安卓端月活跃用户前两位，其中Shopee用户单次会话平均停留时间超过10分钟。

巴西宠物保有量约 1.7 亿只，

跻身全球最大宠物市场行列

据巴西宠物用品行业协会数据，巴西宠物保有量已达约 1.7 亿只，跻身全球最大宠物市场行列，预计今年市场营收将突破 800 亿雷亚尔。2026 年巴西食品零售行业整体增速趋于温和，但细分品类中仍有亮眼表现，宠物市场便是其中之一。Uni X 集团数据显示，上一季度宠物品类销售额同比增长 30%，远超行业 3% 的平均增速，进一步印证了该赛道的发展潜力。

TikTok Shop泰国市场份额跃升至33%

泰国电商市场2026年进入平稳增长阶段，市场规模达1.15万亿泰铢（约362.25亿美元），增速放缓至7%。Shopee以48%市场份额保持领先，TikTok Shop凭借“娱乐+购物”模式实现快速崛起，市场份额从2024年27%跃升至2026年33%，超越Lazada成为第二大平台，而Lazada份额则从25%下滑至18%。

Shopee菲律宾扩建菲律宾地区运营，

2026年将增1500岗

Shopee菲律宾宣布扩大维萨亚斯和棉兰老地区运营，预计2026年在此创造约1500个就业岗位，涵盖平台运营、物流等领域。为解决当地跨岛物流痛点，平台扩大FBS履约项目，该地区订单平均配送时间已从7天缩短至3-4天。平台还累计为菲律宾卖家提供超11万小时电商课程，此次扩张将推动菲电商全国均衡发展。

TikTok Shop泰国站

将强制启用双重验证

TikTok Shop泰国本土店亦于近日发布最新通知，宣布自2026年2月5日起将对部分卖家强制启用双重验证（Two-Step Verification）。平台将通过卖家收件箱、电子邮件或卖家中心弹窗通知相关卖家，未按要求完成设置的账户将受到功能限制。平台强调，该措施通过在登录时验证一次性验证码（除密码外）有效防范未经授权访问，保障店铺、数据及收益安全。目前虽暂未对所有卖家强制执行，但强烈建议所有卖家尽快开启，以降低账户被盗风险，确保各项功能持续稳定使用，并提升账户管理的安全性与信心。

TikTok泰国回应物流垄断质疑

TikTok泰国站表示，其多物流模式旨在扩大消费者在产品选择和配送服务方面的多样性。TikTok东南亚公共政策总监Chanida Klyphun回应外界关注时指出，平台没有垄断物流服务的政策，而是根据物流供应商的服务效率和准时送达能力来分配配送任务，且平台本身并不拥有物流基础设施。她强调产品交付延迟会影响商家信誉，因此平台继续在泰国提供泰国邮政、KEX Express、Flash Express、J&T等多达十余家物流供应商选择，商家可自主选择配送服务，不受限制或强制。此举被认为是对泰国贸易竞争委员会此前计划出台新指导方针以防范平台不公平竞争行为的回应。Chanida指出，将服务分散至多家供应商是降低风险和增加用户选择的关键机制，也是公平竞争的关键体现。TikTok表示将持续支持本地微型、小型和中型企业的发展。

为持续构建透明且便捷的商家运营环境，Lazada马来西亚跨境站将继续维持现有的一站式费用结构，包括免运费、平台每日优惠券支持及LazCoins金币计划，商家无需承担平台支持费和活动优惠券费用。同时，平台将加大对关键能力的投入，以提升商家体验并支持长期增长，重点领域包括提高全站曝光率与商品转化率、拓展销售渠道和增长杠杆、升级运营工具及提升履约效率等。为了保证这些服务的持续优化与高质量运营，自2026年2月5日起，平台将对Mall和非Mall跨境商家的佣金费率进行适度调整。

Lazada跨境店推新商家项目SPA

Lazada将于2月9日上线Seller Promo+ Advantage（SPA）项目，商家支付每件4%服务费（封顶60新元）即可获得活动费减免、平台券支持、佣金下调及专属标识曝光等权益。2月11日起，未加入SPA的商家佣金统一上调3%，加入者维持原费率不变，并免除买家自提订单运费。