东南亚拉美电商大洗牌！TikTok、Shopee、美客多新规密集出台

菲律宾FDA拟要求电商平台

公示FDA准入许可，以遏制非法产品泛滥

菲律宾食品药品监督管理局（FDA）近日对网上销售的假冒伪劣和未注册产品数量，特别是药品，不断增加表示担忧。FDA局长保罗·泰斯顿表示，正考虑要求电商平台在卖家在线账户上展示菲律宾FDA颁发的市场授权许可表格，以证明所售产品（尤其是药品、食品和护肤品）已在FDA注册，但他强调仍在研究如何有效执行该要求。

广西南宁市正加快建设中越跨境物流通道，已形成面向东盟的 “4 小时航空物流圈”，中越跨境快速通关班列常态化运行，实现 “当日发车、当日抵达、当日清关”。中越货运直通车 12 小时 “厂到厂” 直达，2025 年跨境车流量、货运量分别增长 14.77%、12.24%。中越班列每周加密至 14 列，发送标箱同比增长 86%。南宁机场开通 17 条国际货运航线，航空货邮吞吐量 18.66 万吨。平陆运河预计今年通航，将打通西南通往东盟的便捷出海通道。2025 年南宁外贸进出口额 1044.4 亿元，增长 12.4%。

巴西玩具零售业2025年营收破百亿雷亚尔

巴西玩具零售业在2025年实现营收103.9亿雷亚尔，同比增长1.86%。圣保罗占全国玩具消费34.9%，而圣卡塔琳娜州主导50.12%的进口份额。电商渠道占比从2017年的22%升至2025年的38%，跨境电商则以南方共同市场为主（巴拉圭占44.2%）。

巴西电商普及率极高，

86%居民每月至少网购一次

Visa Conecta最新报告显示，巴西电商普及率极高，86%的居民每月至少网购一次，Z世代比例更高达91%。消费者偏好下午和晚间购物，18-24岁群体贡献近半数订单。支付方式中信用卡（47%）与Pix（45%）几乎平分秋色，移动端交易占比79%。市场平台以71%的份额主导购物渠道，远超自建站（20%）和社交网络（8%），凸显平台化模式在巴西的成熟发展。

Shopee平台规模再突破：

卖家达2000万，服务约4亿买家

在最新财报会议上，Sea创始人Forrest Li公布了一系列关键运营数据。他表示，截至2025年，Shopee平台已汇聚了2000万卖家，并为约4亿活跃买家提供服务，平台规模持续扩张。最新财报数据也印证了这一增长势头：在第四季度，Shopee的总订单额达到40亿件，较上年同期大幅增长30.5%；季度商品交易总额（GMV）同比增长28.6%，至367亿美元。该季度核心市场收入（主要包括交易费和广告收入）表现尤为强劲，同比劲增50.2%，达到36亿美元。从全年来看，Shopee的营收也实现了显著提升，达到166亿美元，高于去年同期的124亿美元。展望未来，Forrest Li重申了公司在保持财务稳健的同时，将优先推动Shopee增长的策略。他明确设定了下一个目标：力争到2026年，使该电商平台的GMV实现每年约25%的同比增长，这预示着Shopee在未来一年仍将保持积极的扩张步伐。

Lazada与三丽鸥达成战略合作，

引入Hello Kitty等IP进军泰国市场

东南亚电商平台Lazada宣布与全球知名卡通品牌三丽鸥（Sanrio）达成合作，联合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的独家时尚系列商品。这是泰国电商领域首次大规模引入全球知名IP授权项目，标志着三丽鸥品牌正式通过线上平台深化布局东南亚市场。三丽鸥东南亚首席运营官Kohei Imai表示，Lazada作为品牌电商平台，有助于提升品牌体验并与本地消费者建立持久的信任联系。东南亚市场以35岁以下年轻人口占比超60%为特征，是文创产品的消费主力，正推动该地区文化产业快速发展。近年来，Lazada已与泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等全球IP合作，通过授权、营销与平台活动助力品牌拓展东南亚市场。随着该地区消费升级，消费者对品质、正品及品牌溢价的接受度不断提升，IMF预测到2030年东盟国家中产阶级将达到3.3亿，约占地区总人口的65%，东南亚正成为品牌出海布局的关键市场。

Shopee泰国站3月11日起

针对COD未取货包裹收取8美金退运费

为持续优化物流服务，Shopee泰国站点将从2026年3月11日（北京时间）起，对因买家未取件或派送失败且满足跨境退货条件的货到付款（COD）退运包裹，收取每件8美元的跨境退货运费。此项费用调整适用于包裹价值达到20美元（此为参考金额，以实际判断为准）及以上且符合退运条件的COD包裹，具体适用于自2026年3月11日（北京时间）起生成的符合条件的退运订单。

TikTok Shop东南亚3月30日起

限制发布无互动或误导性视频

TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新公告，宣布自2026年3月30日起，平台将对发布无互动或误导性视频的商家采取内容发布限制措施。根据新规，如果商家在过去7天内发布了5条或5条以上无互动或误导性的TikTok Shop视频，将触发视频发布限制。限制生效后，商家在未来7天内最多只能发布7条TikTok Shop视频。如果超出此限制继续发布视频，视频中的商品链接将被隐藏。

美客多调整巴西运费政策，

取消补贴卖家成本大幅上升

拉美电商平台美客多宣布调整巴西站运费政策，结束大规模卖家邮费补贴，取消固定运费模式。新规则按商品重量与价格计费，共232种收费组合，部分商品运费涨幅最高达400%，高价商品运费亦上调约5%。政策复杂化增加卖家定价难度，同期Shopee也调整费用结构，巴西电商平台进入运费收紧阶段。