东南亚电商迈入“品质驱动”新时代

Lazada泰国站泼水节热销趋势：

时尚百货、美妆电子迎爆发期

4月13日至15日，泰国将迎来年度盛事泼水节（宋干节），节日消费需求全面释放，为电商带来巨大增长机遇。Lazada泰国站发布泼水节热销趋势，核心品类包括：时尚服饰（防水材质T恤、短裤、花衬衫、腰包，客单价50-300泰铢），生活百货（水枪、水桶、手机防水袋、护目镜，客单价10-2000泰铢），美妆个护（防水口红、气垫、假指甲，客单价20-1000泰铢）及消费电子（蓝牙耳机、音响、便携风扇，客单价150-9000泰铢）。Lazada建议卖家最迟在3月中旬前完成选品与备货，以抓住3月下旬平台泼水节预热及生日大促的双重流量。营销层面，建议进行节日主题店铺装修、优化产品图与卖点，并结合站内外广告、KOL直播等玩法提前布局，高效转化。商家可登录Lazada卖家中心即刻布局，抢占东南亚开年最大增长红利。

泰国泼水节将至引燃电商消费潮，

水枪防晒防水3C成爆款

泰国泼水节临近，将掀起上半年电商消费热潮，水枪等玩水装备、手机防水袋等防水3C配件、防晒速干服饰及节庆氛围用品成核心爆单品类。建议卖家提前30天备货，避开物流高峰，主推高性价比、轻量易运输商品，同时优化商品标题关键词，抢占节日搜索流量。

越南出台电商税务新规，

年收入超10亿越盾卖家需开发票

近日，越南税务部门重申电商税务新规，要求平台上年收入≥10亿越南盾的个人及家庭企业依法开票，年增值税应税收入达此标准的企业需强制注册使用电子发票。新规对纳税主体分层管理，按收入不同设定不同申报缴税方式及时限，达标未注册电子发票的企业需30天内完成注册，税务部门还计划将该发票规定覆盖至传统市场相关经营者。

预计2030年泰国

电商市场规模将达1.8万亿泰铢

泰国电商市场持续强劲增长，预计2030年规模将达1.8万亿泰铢，年均复合增长率超14%。行业正从追求订单量转向提升单笔价值，消费者在品牌旗舰店或授权店的购买比例从2020年的12%升至2025年的30%，2030年预计达55%。这表明泰国消费者更愿为可靠品牌的正品及高质量商品支付溢价。时尚、美妆及3C家电等品类的正品消费推动高端市场增长，显示电商市场已超越低价竞争阶段，进入“信心商务”时代，建立消费者信任成为核心策略。

泰国电商迈入品质驱动时代，

超六成消费者愿为正品溢价

Lazada泰国CEO表示，泰国电商市场2030年规模有望达1.8万亿泰铢，年增超14%，行业转向提升单值。77%消费者以品质为首要决策因素，67%愿为正品付5%-10%溢价，品牌旗舰店消费占比持续攀升。71%消费者偏好线下体验线上购买，最终决策仍依赖评价、品牌与平台信任，市场进入品质与信任驱动新阶段。

Shopee更新新马泰菲等站点

海外仓库存管理政策

Shopee宣布自2026年4月15日起更新新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾站点的海外仓库存周转天数标准及移除要求。新规规定，若商品在仓库存放超过90天，平台将通知卖家，卖家需在14天内按指示从指定仓库取回相关商品。该政策适用于上述站点所有在库超90天的商品。平台建议卖家提前检查库存，及时处理接近阈值的商品，以确保合规。

TikTok东南亚明确

允许类目、禁用形式与购买限制

TikTok Shop东南亚跨境平台近日发布新规，明确了卡牌/盲盒类商品直播拆盒的允许条件。商家与达人必须满足所有要求，包括将商品发布在允许的类目下，并避免采用平台禁止的拆盒形式，如随机分配、轮选式拆盒、悬赏式拆盒等。

TikTok Shop

马来西亚站卖家数量达到180万

全球咨询公司科尔尼在《2025年马来西亚社会经济影响报告》中指出，TikTok在2025年为马来西亚数字经济贡献了约200亿令吉的增加值，占其数字经济的4%，并支持了全国约14.7万个就业岗位，其经济贡献约占马来西亚名义国内生产总值的1%。马来西亚经济部长对此表示，数字平台正在为该国微型、小型和中型企业及内容创作者开辟更广阔的机遇，这与政府关于数字经济包容性和可持续增长的愿景相符。报告显示，TikTok已发展成一个支持大规模商业参与的平台，在马来西亚拥有超过180万家本地企业，并与政府合作培训了超过10万家本土中小微企业。高达97%的受访企业将TikTok视为重要收入来源，其中80%的企业表示通过该平台提升了数字营销能力，74%的企业提升了内容创作能力，69%的企业增强了管理直播销售活动的能力。

Shopee在菲律宾全面部署AI 

推出虚拟试衣间与智能购物助手

在Shopee 2026品牌峰会上，商业负责人Jack Ng透露，平台正全面应用人工智能提升菲律宾市场的购物体验与销售表现。Shopee将推出虚拟试衣间，让用户预览服装上身效果，并上线个性化AI购物助手，可理解用户意图并精准推荐商品。新AI工具支持文本、图像或语音搜索，例如输入“飞行安全型移动电源”等复杂需求，即可快速获取匹配结果及智能摘要。Ng强调，在竞争激烈的电商环境中，消费者期待更快速、相关且流畅的体验，AI正助力Shopee大规模实现这一目标。同时，卖家也在利用AI工具提升效率，包括自动回复客户的聊天助手、AI生成的产品标题与描述，以及增强商品图片的图像优化器，这些功能简化了内容创作、优化了商品展示，预计将在2026年进一步推动销售增长。