关税承压 消费升级：2026拉美及东南亚电商迎来结构性变局

巴西2026年起

对1252项进口产品加征20%关税

巴西政府通过GECEX第852号决议，计划自2026年3月起对1252个税号的进口产品加征关税，涉及智能手机、电脑、光伏逆变器等科技产品及工业机械，税率最高达20%。此举旨在保护本土制造业，配合"巴西新工业计划"推动本土化生产。数据显示，巴西约45%的机械设备及超50%的IT产品依赖进口，政策引发科技行业关注。近年来，巴西已对中国产品加强贸易救济措施，包括多项反倾销调查。

2025年巴西健康美容电商销售额激增44%

2025年巴西电商领域，健康与美容板块表现亮眼。据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究显示，该品类销售额达7.91亿雷亚尔，同比增长44%，成为仅次于时尚（29亿雷亚尔）的第二大增长引擎。这一增速远超电商行业平均水平，印证了在线消费的普及趋势。在商业模式上，直接面向消费者（D2C）模式推动行业发展，品牌通过直营提升利润空间、客户体验及新品测试效率。伴随巴西跃居全球第三大化妆品市场（Euromonitor数据），预计2030年前该领域将保持8%的年均增速。

越南电商消费转向品质优先，

正品成市场主流

外媒及尼尔森IQ报告显示，越南电商消费风向转变，62%消费者将商品品质列为购物首要因素，低价跌至第三，Z世代尤青睐官方旗舰店正品。47.1%消费者愿为同款多付10%购官方正品。LazMall大促营收占比超五成，平台加码正品布局，2026年国际正品池将达4000万件，越南电商向品质与信任驱动转型。

2025年越南美妆个护电商

销售额达744万亿盾，三大平台领跑

2025年越南美妆个护电商销售额达744万亿越南盾，同比增长30%，占全国电商总规模14%。TikTok Shop、Shopee、Lazada位居前三，面部护理品类领跑增长，市场向高端化升级。受外部影响，行业总产量7930万件，同比略降2%，整体保持稳健扩张。

越南电商物流迎整合期

越南电商物流行业进入整合期，半年内两家阿里系物流企业Ninja Van、Flex Speed先后退出越南市场。当前Shopee与TikTok Shop占据越南电商97%市场份额，重塑物流行业格局，形成平台绑定与中立物流两种模式。头部物流企业正积极拓展平台外业务，寻求新的增长空间以应对行业变革。

预计2034年

菲律宾物流市场增至421亿美元

IMARC数据显示，2025年菲律宾物流市场规模达311亿美元，预计2034年增至421亿美元，复合年增长率3.32%。电商与基建升级推动其发展，航空货运量增7.4%，仓储业供需两旺，国际巨头加码布局，冷链亦快速扩容，未来有望巩固东南亚物流中心地位。

2026年美客多

将向巴西市场投入570亿雷亚尔

拉美电商巨头美客多3月24日宣布，2026年将向巴西市场投入570亿雷亚尔，同比增近50%，为该国史上最大规模投资。资金将用于物流扩建、平台升级及金融科技业务，计划新增14个履约中心，创造1万个就业岗位。巴西是美客多最大市场，2025年贡献集团52.6%营收，平台入驻中小企业达580万家。

Shopee马来西亚站

更新卖家预售商品管理规范

Shopee宣布将对马来西亚站跨境直邮、官方海外仓及本地化履约卖家的预售商品比例与数量要求进行调整，并明确相关限制规范。新政策将于2026年4月6日生效，未遵守规定的卖家自4月13日起将面临商品上架限制。平台表示，此次更新旨在优化买家购物体验并提升物流效率。

TikTok Shop东南亚站调整退货政策

TikTok Shop东南亚跨境发布最新通知，自2026年4月20日当周起，针对“改变主意”类退货，平台将调整规则，要求商家承担相关退货订单的双向运费（包含去程与退程）。

Shopee泰国推海外仓佣金补贴

最高降至2.14%

Shopee将于4月1日起在泰国站推出官方海外仓佣金补贴计划，符合条件订单可享2.14%补贴，佣金费率降至2.14%-4.5%。该政策适用于海外仓订单，旨在提升卖家出海竞争力。

Shopee菲律宾

3.3大促订单增19%，消费趋向理性务实

Shopee菲律宾3.3促销订单量同比增长19%，平台直播带货销量环比大涨84%。当地消费者浏览偏好时尚品类，实际成交集中于粮油、母婴用品、零食等刚需品，仅平价美妆保持热销。用户购物计划性显著增强，冲动消费减少，市场整体呈现务实理性的消费新趋势。