东南亚再加速，拉美正爆发！2026电商格局迎来三大变局

2026年菲律宾电商市场将达2.1万亿比索

预计到2026年，菲律宾电商市场规模将达到2.1万亿比索，年增长率达18%，并拥有约6720万活跃在线购物者，其中跨境销售额预计为3150亿比索。在支付方式上，GCash以38%的市场份额占据主导，Maya和ShopeePay分别以16%和10%紧随其后。在平台格局方面，Shopee以42%的市场份额保持领先，Lazada和TikTok Shop分别占28%和15%。尽管增长迅速，菲律宾电商仍面临农村地区互联网连接质量不佳以及35%的农村居民缺乏银行账户或银行服务不足等挑战，这限制了他们获得信贷和多样化支付方式的机会。即便如此，行业对市场前景依然乐观，预计到2028年，菲律宾电商市场规模将进一步增长至3.2万亿比索。

越南电商跻身全球前十，

跨境出口高速增长

越南工贸部数据显示，2025年该国电商市场规模310亿美元，跨境电商占44.5亿美元，年增速17%-18%。美中欧为主要出口市场，美国占比超22%。行业面临对外平台依赖高、产品附加值低、物流成本高及人才短缺等问题。97%企业看好电商出口，家具、时尚品类增速突出。越南新版电商法将于2026年7月实施，助力行业规范发展。

2026年Q1印尼

电商快消品销售破40万亿盾

2026年第一季度印尼电商快消品销售额突破40万亿印尼盾，创历史新高。美容品类以18.6万亿印尼盾领跑，同比增长33%；食品饮料类达10.3万亿印尼盾，激增88%，斋月及开斋节消费为主要驱动力。平台表现差异显著：Tokopedia Shop增速最快，美妆和餐饮类分别增长75%和127%；Shopee交易量居首，家居护理与食品饮料类增幅达118%和83%。Lazada与Blibli整体下滑，前者各品类跌幅达49%-66%。

拉美电商2026年

规模将破2153亿美元

Endeavor与美客多联合发布《2025年拉美电商市场趋势报告》显示，拉美电商增速达全球均值1.5倍，2025年增速12.2%居全球前列，预计2026年市场规模达2153.1亿美元。巴、墨、阿占据84.5%份额，消费者重性价比与体验，AI与智能物流成行业升级核心，市场迈向精细化运营。

巴西圣保罗化妆品税改落地，

4月1日起生效

巴西圣保罗州的个人护理、香水和化妆品行业自2026年4月1日起正式退出ICMS-ST（税收替代）制度，改为适用普通ICMS（流转税）的借贷抵扣制。此项改革依据Decreto SRE nº 94/2025号法令，是巴西全国性消费税收改革的一部分，旨在从“预估利润率”征税模式转向基于“真实交易价值”的征税模式。

2025年巴西健康美容电商销售额激增44%

2025年巴西电商领域，健康与美容板块表现亮眼。据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究显示，该品类销售额达7.91亿雷亚尔，同比增长44%，成为仅次于时尚（29亿雷亚尔）的第二大增长引擎。这一增速远超电商行业平均水平，印证了在线消费的普及趋势。在商业模式上，直接面向消费者（D2C）模式推动行业发展，品牌通过直营提升利润空间、客户体验及新品测试效率。伴随巴西跃居全球第三大化妆品市场（Euromonitor数据），预计2030年前该领域将保持8%的年均增速。

Shopee泰国站

大批卖家因信息不合规遭封店

近日，众多Shopee泰国站卖家遭遇店铺封停、提现受限及停售处罚。此次系平台响应泰国监管要求开展的合规核查，核心原因是卖家后台填写姓名与绑定银行账户或第三方收款机构法定姓名不一致，导致系统核验失败。此举体现Shopee严格配合当地监管、强化卖家身份信息合规管理的决心。

TikTok拟在巴西申请金融牌照

TikTok计划向巴西央行申请金融牌照，拟在应用内推出预付费账户、支付及贷款服务，效仿当地数字银行Nubank的模式。目前不确定该服务将独立运营还是仅支持平台电商业务。TikTok在巴西拥有1.31亿成年用户，并承诺投资超380亿美元建设数据中心以拓展业务。

TikTok与Tokopedia印尼斋月联合大促

成果显著，交易量同比激增15倍

TikTok与印尼电商平台Tokopedia近日联合开展的“Ramadan Extra Exciting 2026”活动数据显示，在2026年斋月期间，每天封斋前的用餐时段，平台交易量同比激增15倍。TikTok表示，这一增长主要得益于其内容生态的带动，整个斋月期间共有38亿人次观看了卖家和带货创作者的直播。在品类方面，穆斯林服装成为增长最快的核心品类之一，在TikTok Shop上的交易量较平日增长3倍。Batik Christo、Fortklass等多个品牌在活动中实现了数倍增长。与此同时，在Tokopedia平台，限时促销活动带动浏览量最高提升23倍，食品饮料品类成为热销主力，其斋月大促首小时交易量较去年同期实现3倍增长。