从东南亚到拉美：2026电商市场的增长逻辑正在被重写

4月东南亚航线爆仓涨价

2026年4月东南亚航线成为全球海运市场最热门区域，受制造业转移和节前出货需求激增影响，泰国曼谷、越南胡志明港舱位紧张，深圳至曼谷整柜运价较3月上涨40%，至胡志明港涨幅达35%，提柜时效延长至5-7天。为应对运力短缺，船公司加大东南亚航线投入，阳明海运开通厦门—新加坡—巴生港新航线，投入3艘2800TEU船舶；中远和MSC也加派加班船。华南地区至东南亚拼箱货物排仓已至4月下旬，货代企业东南亚业务量同比增长60%，成为业绩主要增长点。

印尼AI网购普及率高但交易信任低，

安全顾虑成主要障碍

印尼消费者广泛使用AI辅助网购，但交易信任度不足。YouGov与Visa研究显示，82%的印尼人通过AI完成商品搜索、比价等操作，预计使用率将升至95%，但仅32%愿意用AI直接交易。数据安全、费用透明度成为主要顾虑。亚太地区74%消费者使用过购物AI，26%拒绝在无保障情况下共享个人信息。相比之下，印度和越南对AI交易的接受度达42%，显著高于印尼市场。

巴西健康与美容电商成全球第三大市场

根据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究数据，2025年巴西电商市场持续增长，其中健康与美容类目表现尤为突出，销售额达7.91亿雷亚尔，同比大幅增长44%，成为仅次于时尚类目的高增长板块。研究指出，该品类的强劲增长得益于DTC（直接面向消费者）模式的加速普及，此模式帮助品牌更好地控制利润、用户体验和创新节奏。同时，巴西在2025年已成为全球第三大化妆品市场，预计到2030年将保持约8%的年均增长，主要由纯素、零残忍、男士美容等高性价比品牌驱动。在商业模式上，代发货（Dropshipping）的份额同比下降了28%，而自主生产和转售模式在月销售额超2万雷亚尔的成长型企业中更为常见。整体来看，巴西电商正从高速扩张阶段逐步迈向成熟，消费行为趋于理性，商业模式与流量结构也在不断优化调整。

巴西电商消费决策加速，

冲动下单暗藏负债风险

贝恩公司报告显示，巴西电商消费者决策周期从2019年15天缩至2026年7天，受社媒短视频及缺货、涨价焦虑驱动，三分之一消费者因担心缺货立即下单，近半数受限时折扣刺激。时尚、美妆等品类即时消费突出，而先买后付模式使20%消费者因冲动购物后悔，业内提醒需关注用户财务健康。

2025年东南亚电商GMV达1576亿美元

Momentum Works报告显示，2025年东南亚电商GMV达1576亿美元，同比增22.8%，Shopee、TikTok Shop、Lazada合计占98.8%份额。泰国、马来西亚增速超47%，印尼仅微增2.2%。内容电商占比达32%，巨头加码AI布局，非平台渠道贡献278亿美元，当前低价依赖补贴，2026年增长惯性有望延续。

5月11日起，Shopee马来西亚本土店

将新增“快速交接率”罚分规则

自2026年5月11日起，Shopee马来西亚本土店卖家的罚点系统将进行更新，新增“快速交接率”相关扣分规则。为避免被扣罚点，卖家需务必遵守平台相关规定。

Shopee菲律宾本土店

不活跃将自动转“休假模式”

Shopee菲律宾本土店近日发布公告，强调为保障用户购物体验，卖家需按时履约并及时回复买家消息。若卖家连续7天或以上未登录卖家中心、Shopee卖家App或Shopee App中的“我的商店”，将被平台标记为“非活跃卖家”。对于长期不活跃的店铺，平台将先发出警告；若情况持续，自2026年4月13日起，系统可能会自动将其设为“休假模式”，以降低订单未履行率与负面评价产生风险。店铺进入休假模式后将暂停接收新订单，但仍可处理已有订单。卖家准备恢复营业时，可通过卖家中心或Shopee卖家App随时手动关闭休假模式。平台特别提醒，即使暂无新订单，卖家也需定期登录上述平台以维持“活跃”状态。