万亿潮涌，格局重构：东南亚电商进入“三足鼎立”时代

泰国数字零售市场规模突破1万亿泰铢，约合300亿美元，占全国零售总额30%，成为零售增长核心动力。当前市场形成三强格局：Shopee依托先买后付与自有物流占据50%份额领跑；TikTok Shop以娱乐购物模式三年拿下32%份额升至第二；Lazada以18%份额位居第三。

2026年菲律宾电商市场将达2.1万亿比索

预计到2026年，菲律宾电商市场规模将达到2.1万亿比索，年增长率达18%，并拥有约6720万活跃在线购物者，其中跨境销售额预计为3150亿比索。在支付方式上，GCash以38%的市场份额占据主导，Maya和ShopeePay分别以16%和10%紧随其后。在平台格局方面，Shopee以42%的市场份额保持领先，Lazada和TikTok Shop分别占28%和15%。尽管增长迅速，菲律宾电商仍面临农村地区互联网连接质量不佳以及35%的农村居民缺乏银行账户或银行服务不足等挑战，这限制了他们获得信贷和多样化支付方式的机会。即便如此，行业对市场前景依然乐观，预计到2028年，菲律宾电商市场规模将进一步增长至3.2万亿比索。

越南Q1电商消费达57亿美元

2026年一季度，越南四大电商平台总消费达148.60万亿越南盾（约57亿美元），同比增长46.6%，商品销量、卖家数量均稳步提升。美妆、女性时尚、家居生活为主要消费品类，中低价商品仍是主力。童装品类表现亮眼，TikTok Shop增速108%超越Shopee，本土品牌主导市场，中国品牌同步增长，消费需求向多细分品类、多价格带延伸，市场竞争与消费升级并存。

巴西母亲节电商GMV

将达110.6亿雷亚尔，增速放缓至10.8%

据巴西电商人工智能与电商协会（Abiacom）预测，2026年巴西母亲节电商交易总额将达到110.6亿雷亚尔，较2025年同期增长10.8%，增速相比全年行业增速有所放缓。节日期间预计订单总量为1849万单，客单价稳定在598.23雷亚尔。协会主席费尔南多·曼萨诺分析，增速放缓主要受6月世界杯赛事与全国选举大环境影响，但接近11%的增幅仍属亮眼。当前消费者选购更加理性，会在海外平价商品冲击下主动对比、选择高性价比替代品。时尚、美妆、电子产品仍是节日期间搜索最高的三大品类。区域消费格局方面，巴西南部、东南部两大区域贡献了全国超70%的网购订单和90%以上的电商出货量，大型平台正持续向其他地区扩建仓储，但物流基建短板仍是行业长期挑战。

TikTok Shop巴西直播销售激增143%，

美妆家居品牌单场业绩破纪录

TikTok Shop登陆巴西近一年，直播带货业务高速增长。平台数据显示，从10·10大促至黑五期间，直播GMV大涨143%，总交易额攀升129%。本地品牌借力直播实现爆发：美妆品牌Mascavo首秀销量超6000件，Ekasa订单量激增，家居品牌MAAT Home单日GMV突破110万雷亚尔，直播电商成为巴西品牌增长新引擎。

印尼电商巨头Bukalapak发布2026年第一季度财报，业绩迎来强劲反弹：营收达2.4万亿印尼盾（约合1.37亿美元），同比增长63%；调整后EBITDA为40亿印尼盾（约合23.2万美元），相比去年同期亏损2000亿印尼盾实现首次转正，贡献利润达980亿印尼盾（约合568万美元）。公司董事Victor Putra Lesmana表示，这一增长主要得益于持续的业务转型、收入结构优化以及严格的成本控制措施，显示出公司在提升盈利能力方面取得关键进展。

GMV832亿美元，

Shopee领跑东南亚电商市场

2025年东南亚电商报告显示，Shopee以832亿美元GMV、53%份额居首，TikTok Shop（含Tokopedia）GMV达456亿美元，规模为Shopee的65.7%，同比接近翻倍。内容电商占区域总交易额32%，成为增长核心。Shopee、TikTok Shop、Lazada合计占据98.8%市场份额，越南市场二者差距一年内大幅收窄。

TikTok Shop东南亚跨境

4月24日起严管低质电商内容

TikTok Shop东南亚跨境电商宣布，自4月24日起严格治理低质无互动内容，静态图片、幻灯片、无解说、无实质信息的视频将面临处罚。平台明确静态无互动、遮挡达人、素材无关、缺乏演示互动等违规特征，旨在提升内容质量，优化用户购物体验。

Shopee马来西亚站点

5月6日起上调分期交易手续费

Shopee马来西亚站点宣布，自5月6日（北京时间）起调整买家专项分期付款（SPayLater）卖家交易手续费，新费率含当地8%销售与服务税，其中6个月分期费率由7.02%上调至8.1%。费用按支付方式区分，仅对完成订单收取，平台提醒卖家留意调整并做好成本核算。

Shopee巴西上线宠物保障服务，

低成本完善养宠护理

巴西Shopee联合保险科技公司与宠物服务平台，于站内推出一体化宠物援助服务。用户可直接在平台选购、开通并使用相关权益，降低兽医护理获取门槛。套餐低至15.90雷亚尔，将零散高额养宠开支转为可控定期费用，兼顾实用性与性价比，贴合当地养宠家庭日常需求。