一边狂飙，一边内卷：2026跨境电商的拉美与东南亚

越南四大电商平台Q1

营收同比增46.8%，达57亿美元

2026年一季度，越南Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki四大电商总营收同比增46.8%，达57亿美元，销量增近20%，活跃卖家约49.09万家。美妆、女装、家居品类领跑，中端价位商品占比提升。预计二季度营收环比降4%，销量微增1%，市场进入量增额减的调整阶段。

东南亚物流企业Ninja Van营收连降两年，

亏损收窄发力新业务

东南亚物流企业Ninja Van2025财年营收7.02亿美元，同比降3%，连续两年下滑，税前亏损1.02亿美元，同比收窄32%。公司称营收下滑系主动调整定价与客户结构所致，正通过降本增效、拓展B2B物流及冷链业务改善基本面。受行业竞争加剧、平台自建物流挤压，其市场份额持续流失，行业集中度进一步提升。

内马尔回归引爆消费，

巴西电商国家队球衣线上销量暴增350%

巴西新任主帅安切洛蒂（Carlo Ancelotti）正式公布2026年世界杯巴西国家队参赛名单后，带动巴西国家队正版球衣线上销量较此前暴增350%，其中内马尔回归及明星球员入选显著激发球迷消费热情，巴西主流体育电商Netshoes数据显示名单公布当日球衣搜索量飙升逾340%，部分平台单日销量由日均约30件跃升至百件以上，世界杯主题周边商品也同步迎来销售高峰。

巴西数字广告高速增长，

市场格局持续重塑

巴西数字广告协会（IAB）数据显示，2025 年巴西数字广告支出达 253 亿美元，同比增长 17.5%。市场格局上，Meta 以 36.4% 份额居首，Google 占 28.3% 位列第二，TikTok 以 5.6% 成为第三大平台。视频广告与 AI 广告工具成增长核心，视频广告占比 51%，短视频广告支出大增 42%。AI 大幅提升广告各环节自动化水平。传统媒体份额下滑，TikTok、Kwai、Shopee 等增长亮眼。预计 2029 年市场规模将达 352 亿美元，复合年增长率 8.9%。

TikTok Shop东南亚跨境电商

推出商家轻量化经营方案

2026年5月22日，以 "加速度 新高度" 为主题的2026 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会在广州圆满落幕。本次峰会汇聚平台核心团队、行业专家及超1300位来自全国各地的商家代表，线上直播吸引250多万商家同步观看，共同见证TikTok Shop东南亚跨境电商从“规模扩张”向“高质量全域增长”的全面跨越。峰会现场，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人徐梦琦，以平台数据拆解跨境商家三大增长规律、东南亚市场全新机遇，并重磅发布跨境商家轻量化经营战略方案，帮所有跨境商家告别繁琐运营，实现东南亚生意的高效提质增量。

TikTok Shop巴西业务迅猛增长，

内容电商转化成效显著

TikTok Shop入局巴西一年迅速打开市场，当地用户日均刷视频超80分钟。平台数据显示，62%用户每日观看直播，八成用户观看直播后产生购买行为。达人带货、直播购物深受消费者认可，直播日均交易额短期暴涨96倍。依托达人公信力与实时互动优势，不少品牌借助该渠道销量大幅攀升，内容与算法协同运营，还能带动品牌全域销售额同步上涨。

Lazada跨境店将清理中长期无动销商品

Lazada跨境店出台新规，集中清理上架7至60天的无动销商品，以淘汰机制推动商家精细化运营。平台建议卖家优化商品信息、参与营销推广，集中资源打造爆款。同时针对不同市场给出运营指引，马新站点侧重高端品牌商品，泰、菲、越等市场可结合本地潮流丰富品类，助力提升店铺流量与转化。

Shopee巴西建南部最大定制配送中心

东南亚电商巨头Shopee正加速在巴西市场布局，其位于巴拉那州伦迪那市的新配送中心近日破土动工，项目占地10万平方米紧邻PR-445公路，预计2027年7月完工后将创造约2000个直接就业岗位，并成为巴西南部最大的“定制建造”（Built to Suit, BTS）物流设施，建筑面积达3.3万平方米；该中心将依托先进库存管理与分销技术，辐射巴拉那州北部、圣保罗州西部及南马托格罗索州，通过服务集中化优化物流效率、降低运营成本并缩短消费者收货时间，此举不仅强化了Shopee在巴西本土的市场存在感，也有望带动更多企业投资伦迪那，巩固其作为区域物流枢纽的战略地位。