政策收紧与市场激战：东南亚电商六月迎来“大洗牌”
行业信息
印尼加速出台电商新规，
严打平台乱收费与垄断
印尼正加紧制定电商平台专项监管法规，新规已接近定稿。依据总统指令，法规将重点整治平台乱涨服务费、滥用市场支配地位等行为，明确奖惩与处罚机制，规范经营红线。此举旨在解决商户成本高、平台不正当竞争问题，保障中小微商户权益，平衡平台与商家利益，优化线上营商环境。
越南热浪引爆风扇市场，
TikTok Shop登顶销冠
2026年越南高温天气带动风扇热销，3月25日至5月25日四大电商平台总销售额达13443亿越南盾，同比增167%，销量570万件，同比增113%。TikTok Shop以7245亿越南盾销售额首次超越Shopee，凭借短视频与直播优势登顶。消费者偏向高端智能产品，客单价显著提升。
马来西亚实施新规
限制未成年人用社媒
马来西亚6月1日起正式实施《风险缓解准则》和《儿童保护准则》两项网络安全新规，要求各大社交媒体平台建立用户年龄验证机制，禁止16岁以下未成年人注册账号，并采取措施保护青少年免受网络霸凌等。
越南电商进入双寡头时代，
TikTok Shop份额飙至44%
Q&Me报告显示，过去一年越南四大平台总GMV达136亿美元，同比增长37%。Shopee以53%份额保持领先，但同比下滑8个百分点，GMV增速放缓至21%达72.9亿美元。TikTok Shop爆发式增长，GMV飙升83%至59.6亿美元，市场份额从33%攀升至44%。两者合计占据近97%市场，Lazada与Tiki生存空间被极度挤压，越南电商正式进入Shopee与TikTok Shop双寡头主导的存量博弈阶段。
巴西禁售未注册香水及牙刷，
漂白剂产品遭全面查封
近日，巴西国家卫生监督局（Anvisa）宣布禁止销售、分销、制造、进口、宣传及使用由Sócio Rico Empreendimentos Ltda公司生产的Sócio Rico香水。该决定发布于联邦官方公报，同时涉及一款来源不明的Colgate Max Fresh Wisp迷你牙刷，该产品已被查扣并禁止生产流通。此外，ANS Indústria Ltda公司生产的99.9%过碳酸钠漂白剂也遭全面禁令并被要求查扣。Anvisa指出，所有涉事产品均未经注册许可，且生产企业未获运营授权。
平台动态
TikTok Shop越南商城卖家6月8日起
全员解锁OHC高级功能
自2026年6月8日起，TikTok Shop越南本土店将订单处理能力（OHC）的高级功能全面开放给所有商城（Mall）供应商，该工具允许卖家在遭遇订单激增超出日常处理能力时，承接额外订单并自动获得2个工作日的履约宽限期，从而有效保护迟发率、加急订单履约率、24小时发货指标及自动取消订单率等关键考核数据不受冲击；平台将对商城卖家使用该功能的资格实施每周一次的定期审查，商家只需维持商城身份即可持续享有该权益，建议相关卖家自生效日起及时启用OHC高级版工具，以便在从容应对大促或突发流量高峰的同时，确保店铺履约评分的健康与稳定。
TikTok Shop东南亚
严禁直播“盲盒式”拆卡
为维护交易透明度并规避涉赌风险，TikTok Shop东南亚跨境近日发布新规，严令禁止所有具有“盲盒属性”及结果不确定的直播拆盒行为，明确要求商家必须在直播间向买家清晰展示拆盒后可能获得的商品及结果的确定方式；平台将随机卡牌、选秀式、悬赏金式、抽卡游戏式、积分计划式、接龙游戏、血量对战等带有博弈性质或概率型游戏化玩法的拆盒方式一律列为违规，违规商家将面临账户处罚，重复违规者将遭受更严厉的制裁。
Shopee马来西亚启动
6.6生日大促
2026年6月3日至16日，Shopee马来西亚开展为期14天的“6.6生日大促”。活动覆盖预热、爆发与返场三阶段，聚焦低价好物、全站补贴及直播带货。平台主会场流量达平日5倍，并发放免运券、满减券及秒杀折扣；头部直播间获流量倾斜，支持网红与品牌自播互动抽奖。跨境直邮、家居、美妆、电子类目预计订单集中增长。跨境卖家须于6月1日前完成入仓、充值广告账户并敲定直播排期，以抢抓上半年最大流量红利。
Shopee菲律宾本土店
发布6.6及6.15大促物流安排
Shopee菲律宾本土店公布6.6双倍大促销及6.15发薪日大促期间物流调整安排。卖家需留意发货天数及揽收时段的变化，确保订单按时履约。快递公司在节假日期间的营业时间亦有相应调整。平台提醒卖家提前规划备货与发货节奏，避免因物流延误影响店铺评分及促销表现。具体调整细节可查阅官方通知原文。
Lazada越南跨境店6月9日起
征收3000越南盾基础设施费
为促进商家业务的长期健康发展，提升平台的服务质量，Lazada越南跨境店的服务费率将作如下调整：自2026年6月9日起，针对非LazMall的商家，Lazada越南站点将针对每笔订单收取3.000 VND(含税)的基础设施费用。
TikTok Shop巴西一周年：
日均GMV增长102倍
TikTok Shop在巴西上线一年，日均GMV月环比增长102倍，活跃带货达人数量增长46倍。对1.7万名用户调查显示，57.8%的消费者在通过视频发现商品后直接完成购买。直播电商表现尤为突出，日均直播数量增长20倍，直播日均GMV增长161倍。Natura在去年黑五期间通过12小时直播使弃购转化率提升228%。Riachuelo已累计获得超13万订单。平台热销品类涵盖女装、美妆、家居及电子产品。
