风云起，赛道新：解码2026东南亚与拉美跨境变局

印尼强制电商卖家申请NIB，无证将禁交易

印尼贸易部2026年第19号条例要求，Shopee、Tokopedia、Lazada及TikTok Shop等平台须确保每位商家持有企业识别号（NIB），未持证者禁止注册。已运营商家有6个月过渡期，逾期未补齐资质将被封锁交易。NIB通过OSS系统统一申请，个人经营者需提供身份证/NPWP，企业需提交公司税号、投资信息等资料。此前TikTok Shop已要求卖家尽快完成NIB注册。该规定旨在加强数字电商生态监管，确保商家合法经营。

印尼强化化妆品监管，10月强制清真认证

印尼将于2026年10月17日起强制化妆品清真认证，BPJPH已发布清真保障体系草案，要求企业设清真监督员、禁用猪源成分、独立生产线等。同时BPOM查获超208万件非法化妆品（价值约276亿印尼盾），多从中国非正规渠道流入电商平台，责任人最高可判12年监禁或罚50亿印尼盾。新规叠加执法升级，进口商面临产品注册、供应链溯源及清真认证多重合规压力，建议尽早审查配方及原料来源。

越南《邮政法》修订草案出炉：

每一个包裹将强制绑定实名信息

越南《邮政法》修订草案提出新规，所有邮寄包裹须绑定唯一身份标识码，并与寄件人实名信息强制挂钩，实现全生命周期可追溯管理。寄件人须如实填报双方信息及内件详情，邮政企业负核验与数据保存义务。此举旨在强化流通监管，跨境卖家及物流商需尽快完成系统对接与合规改造。

巴西情人节零售额预计增长2.5%，

服装类领跑但药妆家电增速亮眼

今年巴西情人节（6月12日）零售额预计达284亿雷亚尔，较去年实际增长2.5%。就业市场回暖与收入增长成为消费主要驱动力，抵消了信贷紧缩影响。服装鞋履配件类以111.6亿雷亚尔居销售额首位，但同比将下降1.4%；药妆店（87.5亿雷亚尔，+8.2%）和家电驱动的家居用品店（34.6亿雷亚尔，+4.3%）则实现增长。尽管典型情人节商品均价上涨5.8%，其中巧克力（+22.7%）和珠宝（+20%）涨幅最大，但消费仍保持韧性。全国商业联合会指出，这两类商品涨价源于国际大宗商品结构性危机——西非和巴伊亚州可可减产推高巧克力成本，黄金历史性升值则带动珠宝价格上涨。

TikTok Shop巴西调研：

57.8%用户刷到商品后直接下单

TikTok联合机构对1.7万名巴西用户调研显示，57.8%的用户在平台发现商品后会直接下单，“发现式购物”正取代搜索比价。逾七成巴西用户日均刷TikTok超80分钟，内容推荐与达人互动显著降低决策门槛，建议跨境卖家加大短视频种草与直播投入。

Shopee泰国本土店：

7月20日前须完成子账户权限核查

Shopee泰国本土店发布合规通知，要求卖家在2026年7月20日前登录子账户管理平台，逐一核查并确认子账户的访问与编辑权限，重新授予授权范围内的功能权限。逾期未核对虽不影响当前登录，但平台后续将按最小权限原则强化审计。卖家可进入【设置—子账户管理】查看全部子账号信息并编辑权限，或在【会员】页面勾选授权模块。建议多人员店铺梳理各角色最小可用权限，避免过度授权或权限不足影响大促操作。

Lazada马来西亚：

消费者转向理性购物，注重价值与正品

Lazada马来西亚CEO秦潇表示，本地网购市场日趋成熟，消费者不再冲动消费，而是查评价、比价、试用产品并等待优惠，购物理性化。消费者更关注商品正品、卖家可信、物流可靠及平台保障等整体价值，而非仅价格。尽管消费谨慎，客单价持续增长，说明消费者更愿为品质和体验买单。东南亚消费者喜欢优惠券叠加、限时抢购等互动，形成独特消费文化。Lazada观察到，消费者购物目的明确，追求物有所值。

TikTok越南年订单量约30亿，

拟本地化布局物流与金融

TikTok计划在越南进一步拓展业务，涵盖物流、数字金融等数字经济基础设施。目前平台年处理约30亿订单及20-30亿份电子发票，日均订单约700-800万单，年GMV近100亿美元。平台支持约50万广告客户和50万商家，吸引600万内容创作者参与。TikTok正将部分业务从跨境转向本地化，计划在胡志明市国际金融中心设立物流、支付及数字商务本地实体，以加强与监管协调并支持长期投资。

世界杯催热消费，

Shopee推出拉美站点专项激励

世界杯临近，拉美市场消费热度持续升温。Shopee墨西哥站点于5月18日至6月27日期间面向本地化履约三方仓（3PF）卖家推出世界杯专属激励，涵盖资源曝光、平台优惠券支持、重点商品流量扶持及免运活动等多项福利。此外，Shopee还针对巴西和墨西哥站点本地化履约卖家提供新卖家佣金直减等多重激励，进一步降低卖家出海门槛，助力抢抓拉美增长机遇。

2026世界杯将拉动巴西

零售业43亿雷亚尔

2026年世界杯预计将为巴西零售业带来43.2亿雷亚尔的收入，较2022年世界杯实际增长6.5%。食品饮料将成为主要驱动力，贡献近70%销售额（39.7亿雷亚尔），其次是服装配饰（8.037亿雷亚尔）。各品牌正通过供应链优化、主题包装和数字营销抢占市场：JBS集团推出多蛋白质产品组合战略，Sadia计划销量较上届提升50%，可口可乐FEMSA推出限量版主题罐身。麦当劳和KFC分别推出赛事互动促销，C&A发布球迷主题时装系列，电商平台Shopee强化快速配送服务，亚马逊则聚焦"居家观赛经济"，84%消费者计划在家观看比赛，75%相关消费在开赛前完成。医药企业Cimed推出"巴西队比赛日买一赠一"活动，预计带动20亿雷亚尔营收。