巴西腰斩，泰国翻倍：中国电商重塑拉美与东南亚

安永与Klavi报告显示，亚洲平台（Shopee、Shein、AliExpress、Temu、TikTok Shop）在巴西市场份额从去年32%激增至41.5%，Mercado Livre、Amazon等传统巨头从67.5%滑落至58%。亚洲平台凭借84雷亚尔低客单价与每月0.97次高购买频次，实现用户月均活跃12天（传统平台8天），日均消费3.56亿雷亚尔，预计全年销售额突破1300亿雷亚尔

巴西77%消费者偏好网购，

AI驱动超个性化成零售关键

Octadesk调查显示，77%巴西消费者偏好线上购物，64%仍重视实体体验。Digitail Conference上，Netshoes CEO指出AI实现超个性化服务，能处理海量数据定制购物旅程；Aramis CTO称生成式AI已提升虚拟店转化与NPS。零售商正通过AI强化全渠道整合以迎合消费者偏好。

泰国央行严管先买后付

泰国两大商业银行泰京银行（KTB）与开泰银行（KBank）正收紧“先买后付”（BNPL）业务策略，以应对泰国央行针对该领域快速扩张出台的更严格审慎监管要求；数据显示，泰国BNPL未偿贷款余额在2024年已达179亿泰铢，同比激增38%，账户数更是从2021年的62万暴增至2024年的近491万，年均增长率高达99.9%，主要渗透于电商消费及年轻群体，引发监管层对家庭债务风险的高度警觉。

Mercado Livre巴西将同日达扩展至周日，

覆盖全国所有地区

Mercado Livre宣布将同日达配送服务扩展至周日，覆盖巴西全国各区域城市，为消费者提供更灵活的收货体验。2026年Q1，平台已有76%订单在48小时内完成配送。公司2026年计划在巴西投资570亿雷亚尔，其中部分用于物流基建扩张（包括新开14个履约中心，使总数达42个）。目前巴西拥有超5000个物流设施、8000多辆自有车队、9架飞机及约500台仓库机器人，并利用AI进行需求预测和路线优化，以保障配送效率。

TikTok Shop东南亚放宽入驻：

一证开25店 新店免保证金90天

TikTok Shop东南亚跨境更新入驻与运营规则，同一营业执照最多可开设25家区域店铺且新店享有90天保证金豁免期，其中香港主体入驻可依托双边税收协定降低跨境利润汇出税率且不受个人年度5万美元换汇额度限制，资金周转更灵活；平台同步强化官方物流绑定要求，全面接入J&T极兔七国官方仓配体系，未使用官方物流自发货的店铺将面临流量持续收缩，而接入本土仓配的商家可获得更大流量倾斜。

TikTok Shop泰国2025年

营收暴增4倍至544亿铢

2025年泰国电商市场营收数据显示，Shopee以883.87亿泰铢继续保持第一，Lazada微增至301.63亿泰铢位列第三，而TikTok Shop则从前一年的120.66亿泰铢猛增至544.12亿泰铢、涨幅超4倍，强势跃居第二；值得注意的是，据Dataxet旗下DXT360数据，2024年下半年泰国消费者在社媒平台关于Shopee的讨论度仍占36%、Lazada为27%，TikTok Shop仅13%，表明其内容电商转化效率极高。

Lazada菲律宾站

6.6大促GMV暴涨260%

Lazada菲律宾站6.6超级惊喜大促（6月1—8日）交出亮眼成绩单，受返校季刚需驱动，GMV同比劲增260%，高端商城LazMall贡献近半订单、占比达48%；消费电子（智能手机、笔电、平板及配件）领跑全品类，在数字优先教育环境下成为学生与家庭办公的关键工具，时尚服饰、鞋类及校服等必需品紧随其后，食品杂货与家居用品亦稳步增长。

Lazada泰国站

6月25日起调整市场服务费

Lazada泰国本土店宣布自2026年6月25日零时起调整普通商家市场服务费，按品类执行差异化费率：数字礼品卡10.0%、快消品13.0%、普通商品9.0%—13.0%、时尚类5.5%—14.0%、电子类6.5%—13.0%，具体扣款以卖家后台为准；平台称调价是为应对运营成本上升以保障服务稳定，并将配套发放补贴、营销资源及折扣活动，帮助商家缓解成本压力、维持经营节奏。

Shopee印尼用户占比降至47.5%，

TikTok Shop升至33.4%

APJII调查显示，印尼互联网用户达2.35亿（渗透率81.7%）。Shopee仍是最大平台但用户占比从53.2%降至47.5%；TikTok Shop从27.4%升至33.4%，成增长最快平台；Tokopedia从9.6%升至11.2%；Lazada从9.1%降至6.2%。TikTok Shop在女性用户中吸引力更强（36.8% vs 男性28.5%），在Z世代中达34.7%。Shopee在所有年龄层保持领先但优势缩小，TikTok Shop正加速改变印尼电商竞争格局。