东南亚的“热”与拉美的“快”：电商下半场的两股暗流

东南亚电商市场流量在6月迎来转折，Lazada与Shopee在六国（新、马、菲、泰、越、印）的总访问量录得5.828亿，环比下降2.8%，同比微降0.5%，打破了此前连续三个月的正增长纪录；值得注意的是，平台间分化加剧，Shopee总访问量环比下滑3.2%至5.11亿，而Lazada则逆势微涨0.4%至7181万，尤其在新加坡战场，Lazada表现亮眼，流量环比大增18.8%，远超Shopee仅0.3%的增幅。

越南Q2 GDP增8.39% 

上半年贸易逆差166.5亿美元

越南2026年第二季度GDP同比增长8.39%（一季度7.94%），上半年平均增速8.18%，政府仍力争全年增速超10%但承认复杂国际环境增添变数；6月CPI同比涨4.69%贴近全年4.5%调控目标，当月出口507.9亿美元、进口534.3亿美元出现贸易逆差，受燃料进口涨价影响上半年累计贸易逆差达166.5亿美元（去年同期为顺差79.5亿美元），上半年实际利用外资130亿美元同比增长11.2%，显示外商持续加仓越南制造业。

泰国本土电商平台Thaimart正式上线

泰国本土电商平台Thaimart于7月7日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心正式上线，定位为“泰国企业家的新家园”，主打透明规则、公平待遇与共同成长，承诺绝不通过剥削卖家获利；平台推出极具吸引力的入驻政策——首年全免佣金，次年上限5%、第三年8%、第四年封顶10%，并为前10万笔订单提供不限金额的免费配送服务，卖家可自主选择Flash Express、KEX或泰国邮政等物流商。

巴西香体喷雾市场爆发式增长，

品牌加码布局年轻消费群体

巴西香体喷雾（body splash）市场正经历爆发式增长，Circana数据显示2024年前9个月该品类营收同比飙升154%。这一增长源于消费者对日常轻香氛和自护理需求的上升，社交媒体与内容创作者对品类普及起到关键作用。

拉美宠物食品电商三年翻三倍，

阿根廷渗透率11.4%领跑

拉丁美洲宠物食品电商销售额从2023年Q1的2500万美元增至2025年底的8200万美元，增长超三倍，电商渗透率从3.9%升至6.7%。各国差异显著：阿根廷渗透率高达11.4%居首，巴西绝对值最高，墨西哥仅3.5%但潜力巨大。干狗粮仍为主流，零食与湿粮增速显著。无子女家庭及银发群体是核心养宠人群。

Mercado Livre宣布2026年

在巴西新增超2.82万个物流岗位

拉美电商巨头Mercado Livre宣布，2026年将在巴西物流部门创造超过2.82万个新工作岗位，使其在巴西的员工总数从2025年的4.98万增至超7.81万，增幅超50%。这是其今年对巴西570亿雷亚尔投资计划的一部分。公司表示，巴西电商渗透率仅17%，增长空间巨大。今年其还将在巴西新开14个履约配送中心，使总数达48个。新岗位分布于全国多个州，公司提供完善培训与职业发展计划。目前巴西物流业务已有多个岗位开放申请。

巴西电商用户量二季度分化：

Shein与AliExpress增长，本土平台下滑

BTG Pactual报告显示，2026年Q2 Shein在巴西月活用户达1.131亿，同比增29%；AliExpress达4230万，增28%，超越Magalu。本土平台中，Magalu降9%至3880万，Casas Bahia降27%至1440万，Americanas降33%至550万。Mercado Livre以1.34亿居首，Shopee以1.302亿紧随其后。Temu用户同比降19%至1970万，但环比回升。Shopee月均访问50.1次，Temu单次时长2.5分钟。

Shopee菲律宾：

维萨亚斯和棉兰老卖家订单量三年增51%

Shopee菲律宾总裁文森特·李（Vincent Lee）援引平台最新报告《VisMin地区数字中小微企业现状》指出，2023年至2025年间，菲律宾维萨亚斯（Visayas）和棉兰老（Mindanao）地区的卖家平均订单量增长51%，越来越多当地中小微企业借助数字商务突破地理限制，将业务从社区拓展至全国市场。

Shopee印尼

推“1小时极速送达”服务

Shopee印尼上线“1小时极速送达”服务，覆盖食品、生鲜及非处方药等生活必需品，并推出迟到补偿优惠券。平台联合Indomaret、Hypermart等多家零售商，接入即时购物频道。用户开启筛选功能即可选购带绿色标签的商品。同时，指定商品使用Instant Priority服务享最高50%折扣。Shopee表示，此举旨在提升即时配送能力，满足城市消费者对快速购物的需求，强化其本地零售合作与市场竞争力。

Shopee越南站

新增两类订单缓冲状态

Shopee越南本土店上线两类新订单处理状态以强化风控与运力调配——"订单处于平台审核中"自7月9日起标注可确认起始时间，常规审核1天、特殊情况最长4天，未标注时间上限为8小时，期间不计入发货时效；"订单正在调配物流承运商"阶段平台统一至少延长1天发货时限，若打包完成但物流未及时揽件不判定迟发或发货失败，物流调配最长1天且周末不计时。

Lazada泰国本土店

调整Premium Package费率

Lazada泰国本土店宣布调整Premium Package（高级套餐）服务费率，入驻商家可享受专属活动代金券、Lazada特惠免运券、商品专属标识、优惠标签及流量曝光等扶持权益；手续费按每笔有效成交订单（网页端及APP端成功履约派送订单）计收——以商品原始售价扣除商家自主设置折扣及各类促销优惠后的金额为基数，乘以对应类目高级套餐手续费率，不同类目费率区间为7%—8%，具体可在官方费率表查询所属类目标准。

TikTok Shop东南亚跨境店自7月7日起更新政策，禁止在推广减重增肌商品时出现五类违规表述：类药效果暗示、怂恿带伤带病运动、鼓动超量服用、宣称产品可直接改变体形、以及结合极端节食对比图进行高风险宣传。违规内容将面临下架或账号处罚。平台旨在规范健康类商品营销，避免误导消费者。