多地平台佣金上调、联盟规则大变！卖家提前布局

2030年泰国电商将达600亿美元

据《Global Payments Report 2026》数据，泰国电商市场预计从2025年的350亿美元增长至2030年的600亿美元，复合年增长率达12%。支付方式正加速数字化转型，账户到账户（A2A）支付已成为主要力量，2025年占泰国电商交易金额的44%，其中PromptPay是使用最广泛的支付方式之一。数字钱包占比达25%，预计2030年将升至27%。信用卡在电商交易中占10%，现金支付持续下降至15%。

泰国短剧收入东南亚第一，

TikTok计划推出付费模式

Sensor Tower数据显示，2026年Q1全球短剧观看时长同比增长478%至38亿小时，东南亚贡献超半数。泰国以740万美元IAP收入居区域商业化首位，下载量同增120%。TikTok泰国宣布将于Q3推出迷你剧（Mini-Series）业务，每集1-2分钟，聚焦18-35岁用户（占其5300万泰国用户的40%+），内容涵盖复仇、职场等题材，用户可在App内付费解锁并设创作者分成机制。

2026年上半年，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台销售额约110.8亿美元，同比增长44%，销量达21.9亿件。美妆以18.8亿美元领跑品类，女装和家居生活用品分列其后；食品杂货增长最快（+61%），手机平板销量激增118%。Mall官方店铺仅占2.79%，却贡献34.2%销售额，单店平均销售额增长64%，消费者明显向官方授权渠道集中。Shopee和TikTok ShopQ2调整卖家收费政策，TikTok Shop扩大当日达配送。市场正进入规范化发展阶段。

2026年上半年巴西电商销售额达2084亿雷亚尔，同比增长16.9%，订单量达7.567亿笔，同比增长34.8%。但平均客单价下降13.3%至275.50雷亚尔，每单商品数降至1.97件，增长主要来自购物频率提升而非单笔消费增加。时尚配饰（193亿雷亚尔）和家电（192亿）为销售额最高品类；健康品类增长45.8%领跑，减肥针产品销售额达61亿雷亚尔，同比增长213%。5月母亲节和“55购物节”创造单日18.8亿雷亚尔销售高峰。

TikTok Shop东南亚优化联盟佣金规则

TikTok Shop东南亚跨境近期优化店铺联盟营销资格失效后的佣金计划处置规则。新规明确，店铺失去联盟资格时，佣金计划仅作“停用”而非废止；若14天内恢复资格，原计划自动生效，达人绑定商品锚点同步激活，卖家无需重建计划或重新谈合作。超14天未恢复则彻底失效。此举将资格中断期从“合作断裂”变为“休眠缓冲”，利好因短期合规或指标波动被限制联盟权限的卖家，避免达人解绑和流量二次损失，为跨境团队争取合规整改窗口期。

Shopee马来升级“商业保障”

Shopee马来西亚站升级“商业保障”扶持计划，分层减轻卖家负担。新店可享60天平台费全免，免佣金订单上限从100单翻倍至200单，广告额度增加50%，首次使用FBS仓配服务亦享佣金优惠。成熟卖家侧，生活必需品优惠类目扩围60余项，佣金率整体下调0.5至9个百分点，并配套上线20%至50%的平台优惠券，以价格杠杆稳住日用快消转化底盘。

Shopee马来本土店

每单收0.50马币平台支持费

Shopee马来西亚本土店推出“平台支持费”，每笔已完成订单扣除RM0.50（含8%销售税），用于AI助手、配送及跨境拓展等功能迭代。新卖家（入驻≤60天）、必需品订单（米面油盐等）、小额卖家（月净订单≤100单或≤200单且GMV≤RM3000）及教科书订单可豁免，其中必需品和教科书先扣后每月第三周返还。新店豁免自2026年8月1日起，小额门槛按月更新。

Shopee巴西站宣布自2026年8月1日起对企业身份（法人实体）的联盟达人实施佣金开票新规，达人领取“额外佣金”后，需针对当月每一笔佣金支付所对应的卖家，分别开具以卖家CNPJ（公司税号）为抬头的电子服务发票（NFS-e），取代此前统一的收入证明，这意味着卖家每月将收到多张来自不同达人的合规发票，且发票需完整记录交易链条。

Lazada泰国站8月1日起上调跨境佣金，

普通卖家统一加4.5%

为促进商家业务长期健康发展并提升平台竞争力，Lazada泰国站宣布自2026年8月1日起调整跨境卖家佣金费率，未参加Premium Package的Mall及Non Mall卖家在所有履约类型（跨境直邮LGS、FBL、Lite/3PF）下的基础佣金统一上调4.5%，已参与Premium Package的卖家佣金从7%上调至8%（含FSM+LPI），总佣金仅上调1%且同样覆盖Mall及Non Mall与全部履约类型。

Temu冲入新加坡App Store购物榜前三

Temu近期登上新加坡苹果App Store购物类应用下载榜第三名，仅次于Shopee与Lazada，其母公司拼多多同步加大新加坡及马来西亚市场推广力度，Temu App曾短暂登顶当地购物下载榜首，显示低价跨境平台在东南亚成熟电商市场渗透率持续攀升。