东南亚“双雄”竞速，巴西税改临门｜一周市场简报

印尼快消电商半年交易额达88.4万亿盾，

同比增长29.4%

Compas最新发布的《2026年上半年印尼FMCG电商市场洞察报告》显示，今年1—6月，印尼电商平台快速消费品交易额达到88.4万亿印尼盾，同比增长约29.4%，创下近两年来较强的半年度增幅。

其中，家居清洁品类销售额同比增长78.3%，食品饮料增长52.1%，健康护理增长24.4%，美妆个护增长20.8%。从平台格局来看，Shopee与TikTok Shop/ShopTokopedia合计占据印尼FMCG线上销售额约99%，市场进一步向头部平台集中。对卖家而言，印尼线上消费仍在扩张，但新品牌进入市场后面临的流量和品牌竞争也在同步加剧。

TikTok Shop流量继续逼近Shopee，

东南亚“双雄”格局强化

最新监测数据显示，2026年7月，Shopee在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六国访问量合计约5.25亿次，环比增长2.7%；同期TikTok Shop相关访问规模约4.57亿次，环比增长约4.1%，相当于Shopee规模的约87%。

同期Lazada六国访问量约7086万次，环比下降约1.3%。由于TikTok Shop大量交易发生在TikTok原生APP内，其数据与传统网页访问量并不能完全直接比较，但整体趋势已经较为明确：东南亚电商流量正在加速向Shopee与TikTok Shop两大生态集中，内容电商对传统货架电商的竞争压力继续提升。

泰国监管机构盯上平台五类不公行为，

已收到21起投诉

泰国贸易竞争委员会近期表示，自今年3月发布电子商务平台监管指引以来，已经收到21起针对电商平台的投诉，涉及Shopee、Lazada及TikTok Shop等主要平台。

目前重点关注五类问题，包括强制商家参加促销、佣金及广告费持续上涨、指定物流服务、无合理理由关闭账户，以及平台规则形成竞争障碍。部分案件预计可在三个月内完成处理。随着泰国电商市场成熟，监管开始从商品合规进一步延伸到平台与卖家的商业关系。

泰国线上零售增速达23.5%，

跨境低价商品监管呼声升高

泰国零售商协会近期表示，当地线上零售额正以约23.5%的速度增长，明显高于实体零售约7.5%的增幅。但随着大量低价跨境商品进入市场，本地约330万家中小企业面临更强的价格竞争压力。

协会呼吁政府进一步统一线上进口商品与本土商品的质量、安全及认证标准，并强化跨境商品的税费管理，同时研究要求平台承担更多进口税费代收代缴责任。对于进入泰国市场的跨境卖家而言，低价竞争仍有空间，但产品认证、税务和进口合规的重要性正在进一步提高。

巴西Pix超越信用卡，

72%线上消费者使用即时支付

CNDL与SPC Brasil联合Offerwise发布的最新消费调查显示，72%的巴西数字消费者在网购中使用Pix，已经超过信用卡的60%，成为覆盖消费者数量最多的线上支付方式。

Pix的普及进一步降低了巴西消费者线上付款的门槛，也让即时到账成为当地电商的重要基础设施。对于跨境平台和本地化卖家而言，除了商品和配送，能否适配Pix及当地支付习惯，已经成为影响转化率的重要环节。

巴西低价跨境包裹税再进入关键窗口，

国会9月前将审议

巴西跨境进口税政策本周再次成为市场焦点。目前，根据MP 1.357/2026及配套规定，通过Remessa Conforme计划进行的50美元及以下个人跨境购买，联邦进口税暂时为0%；50.01美元至3000美元的包裹仍按60%税率征收，并享有固定30美元税额抵扣。

不过，该临时措施仍需国会批准才能长期生效。巴西国会预计将在9月初集中审议相关方案，若未能在9月8日前完成程序，现有优惠可能失效。对于中国跨境卖家而言，这一政策最终走向将直接影响低客单价商品的落地成本、售价以及直邮模式竞争力。

TikTok Shop马来西亚投入2.5亿林吉特，

直播销售同比增长48%

TikTok Shop于8月20日宣布，2026年将在马来西亚累计投入最高2.5亿林吉特支持本地卖家及内容创作者。

其中，新推出的JomLokal Booster 2.0将追加7000万林吉特资源，并把0%平台佣金优惠扩大至另外44个商品子类，同时提供物流、营销和卖家成长支持。

TikTok披露，马来西亚TikTok Shop LIVE销售额同比增长48%，目前直播已经贡献平台接近三分之一的销售额，近六成受访用户将LIVE视为偏好的购物形式。内容电商正在成为马来西亚市场的重要增长引擎。

Lazada升级跨境入驻，

一套资料可优先开通东南亚四站

Lazada本周升级跨境商家入驻流程。商家提交一套入驻资料后，即可优先申请开通马来西亚、菲律宾、泰国和越南四个站点；如需进一步进入新加坡市场，再根据平台要求补交对应资料。

新流程降低了多国开店的重复审核成本，也说明Lazada正在进一步推动东南亚多站点统一运营。对于希望进行区域化布局的卖家而言，多国店铺与多国库存协同的重要性也将随之提高。

Shopee新加坡预购商品占比上限

将由20%降至10%

Shopee宣布，自2026年9月14日起，新加坡本土店预购商品数量上限将从店铺活跃商品总数的20%下调至10%，Shopee Mall及优选卖家的资格标准也将同步按照10%的预购上限执行。

平台此次调整明显指向履约稳定性，希望增加现货商品比例、缩短消费者等待时间。对于依赖预售或跨境调货的卖家而言，后续需要提前调整库存结构，提高现货和本地库存比例。

Shopee马来西亚、巴西等站

8月31日起缩短部分罚分周期

Shopee跨境店将在8月31日起调整部分站点的卖家罚分体系。其中，马来西亚、巴西和阿根廷站第1至第3级处罚周期将缩短，台湾站第1至第2级周期同步缩短，其余等级维持原规则。

处罚周期缩短意味着符合条件的卖家能够更快恢复部分店铺权益，但平台对于商品质量、订单履约及违规行为的考核并未放松。此次调整同时涉及马来西亚和巴西，也是本周少数同时覆盖东南亚及拉美主要站点的规则变化。

Shopee印尼公布XTRA免运费新费率，

最高可达13%

Shopee印尼本土店公布新的XTRA免费运费可选计划费率，2026年12月1日起首先适用于非商城卖家，Shopee Mall卖家则从2027年1月1日起执行。

新计划根据商品类别及尺寸收费，普通尺寸商品费率约为1.5%—11%，特殊尺寸商品最高可达到13%，并设置单件费用上限。该计划属于卖家自主选择项目，但随着平台通过免运、优惠券等工具争夺转化，卖家需要更加精细地核算“流量换销量”背后的实际利润。