预警！东南亚电商连月流量下滑，多平台政策密集更新

越南约四分之一网购者属“精明型”，

年消费差达22亿美元

Cube与Lazada《2026东南亚电商精明购物者报告》显示，越南约四分之一在线购物者属“精明型消费者”，每月比普通用户多花44%，带动约22亿美元年消费差额，占越南电商总支出近三分之一。该群体中72%每周多次网购，59%将过半预算投向品牌官方店，86%跨平台找货，91%购买前核验。越南精明与普通消费者年度支出差距在东南亚排第二，仅次于菲律宾，47%网购者已达或接近精明水平。

YouTube印尼观众达1.4亿，

年贡献8.4万亿印尼盾

YouTube在印度尼西亚拥有1.4亿成年观众，相当于该国网民的89%。平台称95%观众认为YouTube比电视、TikTok、Facebook和Instagram更值得信赖。预计到2025年为印尼GDP贡献8.4万亿印尼盾，并创造约19万个就业岗位。约40%视频观看量发生在内容发布一个月后，表明视频留存时间长于社交媒体信息流，创作者在短视频、直播、长视频等格式上的灵活选择也增强了内容真实性与订阅者联系。

Shopee、Lazada东南亚9月访问量环比降7%，已连跌四个月

Similarweb数据显示，9月Lazada与Shopee在东南亚六国站点合计访问5.405亿次，环比降7%，同比降4%。Shopee环比降7.5%，Lazada降3.6%；泰国站两家跌幅均超10%，Lazada越南站逆势涨18.5%。本土平台同步降温，Tokopedia环比降10.6%，Tiki降6.6%，Shopee巴西站跌6%。东南亚电商流量已连续第四个月下滑。

泰国拟加强电商卖家身份核验，

推动政府部门数据联通

泰国消费者保护委员会办公室完成一项为期180天的线上商品消费者保护研究，覆盖曼谷、宋卡、清迈、乌汶等地区，收集1200多名消费者网购问题。基于调查，OCPB提出8项措施及长期政策建议，包括推动政府部门通过API连接数据库，加强平台卖家身份核验与信息共享，完善“Dee-Delivery”配送机制和“One Stop Service Shield”投诉一站式处理体系。泰国电商监管正转向平台、卖家、物流与政府数据协同管理。

印尼将Lazada、Blibli部分产品列为高风险，16岁以下受限

印尼儿童保护新规PP TUNAS落地，Lazada和Blibli的部分产品与服务被划入“高风险”类别。依据通信与数字部2026年第9号条例，这些产品须对16岁以下儿童实施更严格访问限制，平台需落实年龄验证、家长同意、功能限制与儿童数据保护。Shopee、TikTok Shop和Tokopedia尚未进入官方风险名单。官方强调，“高风险”不等于违规，仅需更强保护。

巴西父亲节电商预计交易106亿雷亚尔，

同比+10.81%

据ABIACOM预测，巴西2026年父亲节（10月11日）电商销售额将达105.6亿雷亚尔，同比增长10.81%，订单量1849万单（+10.3%），客单价基本持平于571雷亚尔。高利率环境下消费者更重比价与性价比，电子产品、时尚、香水、鞋类为热门品类。

Shopee泰国跨境站10月13日起

优选卖家新增快速配送门槛

Shopee通知，自2026年10月13日起，泰国跨境站对本地化履约优选/优选+卖家新增快速配送开通要求，适用于店铺取件地址位于曼谷、暖武里、北榄、佛统、龙仔厝、巴吞他尼的店铺。卖家需在过去7天持续开启快速配送，并保证每日至少90%符合条件商品开通。周日、法定节假日及双数日大促不计入考核，仅开启自配送或即时配送的店铺可豁免。首批不合格卖家将于10月22日失去优选资格。

TikTok Shop东南亚三站10月15日起

严罚产品虚假信息

TikTok Shop宣布，自2026年10月15日起，印尼、马来西亚、泰国等本土站将对产品列表中的虚假信息行为处以更严厉处罚。虚假信息指产品列表中不准确、夸大或误导性内容，导致买家收到的产品与描述在类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等关键特性上不符。新规生效后，卖家最多可能被扣20个账户状态积分，问题产品或被禁用、暂停销售。平台提醒卖家复核商品名称、描述、图片、规格及各项声明。

TikTok Shop新加坡站卖家增至约8万家，

同比增超125%

TikTok Shop新加坡站卖家数量同比增长超125%，已达约8万家。平台数据显示，短视频产生的GMV同比接近翻倍，整体交易量增超30%。直播电商增长更快：TikTok Live观看量增超150%，月度购买用户增超60%，直播销售额增超70%。

Lazada印尼站10月起调整税务规则，

买家运费及保险不再开票

Lazada印尼站发布税务调整通知，自2026年10月1日起，印尼Lastana Express有限公司不再针对买家承担的常规运费及保险费用向卖家开具税务发票。卖家仍可就自身承担的费用获取Lastana税务发票，包括因卖家责任产生的退货费用。10月交易对应发票将于11月处理并体现在当月单据中。