东南亚电商新政密集出台 拉美平台布局物流AI提速

泰国拟对电商进口商品加征最高30%关税

泰国财政部长埃克尼蒂称，内阁已通过新规，对经快递和国际邮政渠道入境的电商商品加征进口关税，税率依海关税则划分，上限30%，计划2027年初实施，不违背东盟—中国自贸协定。塑料制品、女包、耳机、麦克风、健身器材、珠宝、太阳镜等税率升至30%，服装维持30%。政府预计2027财年新增约63亿泰铢税收。海关将对接电商平台数据减少错报漏报，正式实施前将与平台调试系统。

印尼数字经济2026年增长16%，

电商成最大贡献板块

谷歌联合淡马锡与贝恩发布的《2026东南亚电子经济》报告显示，印尼数字经济2026年增长16%，规模达1190亿美元，在全球经济承压下仍保持双位数增速。电子商务仍是最大贡献板块，交易额约850亿美元、同比增长16%；在线媒体以28%的增速位居第二，贡献120亿美元；出行与外卖、在线旅游分别贡献110亿美元。报告预计印尼数字经济到2035年规模可达4460亿至5500亿美元，电商与数字金融的持续渗透为跨境出海企业提供广阔市场空间。

泰国就电商平台监管草案征求意见，

拟禁强制指定物流

泰国贸易竞争委员会就电商平台监管草案公开征求意见，时间为2026年11月4日至12月3日。草案拟禁止平台强制卖家使用指定物流商，不得因卖家选用其他物流而降低搜索排名、提高收费、取消认证或促销资格、延迟付款；卖家和消费者可自主选择物流，平台须透明展示收费标准、配送时间与条件，默认选项不得优先自营或合作物流且须可更改。

印尼中小微商家借TikTok Shop与Tokopedia数字内容拓销

印尼中小微企业（UMKM）不再仅靠价格与品质竞争，转而通过短视频与直播等数字内容触达消费者。Tokopedia与TikTok Shop数据显示，2026年第三季度，微型企业经本地品牌扶持活动的交易额同比增长60%，直播交易增长95%，短视频增长130%。个性化箱包品牌Paddy借内容营销成为两平台畅销品，时尚品牌ecinos也以短视频与直播讲解产品细节，数字内容正成为印尼卖家增长与出海的关键抓手，也改变了传统货架电商的流量分配逻辑。

研究：Shopee在巴西贫民窟购买增长最快 Mercado Livre性别最均衡

Nós基于2024年3月以来逾1.9万次访谈的研究显示，巴西贫民窟与郊区电商中，Shopee购买比例由56.1%升至70.4%，增14.3个百分点，增幅居首，认知转化购买率达86.6%。Mercado Livre男女购买意向差距仅1.4个百分点，为同类最小，各年龄段分布稳定，转化率81.3%居次。AliExpress NPS下降17点，OLX认知与忠诚度脱节最明显。

Temu 与巴西邮政签署协议

扩大在巴物流与电商合作

Temu 与巴西邮政（Correios）签署谅解备忘录，双方将在巴西扩大物流与电商合作。根据协议，双方将评估面向通过 Temu 本土卖家计划（Programa de Vendedores Locais）销售产品的巴西企业的新配送方案与物流服务，借助巴西邮政覆盖全国的网络与基础设施拓展配送选择，并为平台上的卖家提供运营支持。巴西邮政总裁称该协议为电商物流合作带来新商机，强化其作为本国电商物流伙伴的角色。

Shopee泰国在LINE上线AI视觉搜索，

粉丝增100万

Shopee泰国在LINE官方账号ShopeeTH的Rich Menu上线AI Visual Search，用户上传或拍摄商品图片即可搜索相似商品，结果以含图片、名称与简短描述的商品卡片展示，点击可跳转Shopee完成购买。平台称该功能上线后LINE账号粉丝增100万，点击率提升5%。Shopee泰国同时提供关键词、图片与拍照混搜，并推出自拍生成穿搭的AI Look功能。据Momentum Works，泰国电商2025年增长51.8%，居东南亚市场前三。

Shopee泰国站11月16日起

卖家系统全量迁移至Seller App

Shopee泰国本土站通知，自2026年11月16日起，卖家管理系统将100%迁移至Seller App，Shopee App卖家功能页面停用，接单、发货、回复聊天及查看销售报告须仅通过Seller App完成。新功能包括多店铺账号登录切换、主账号与受限子账号、聊天筛选排序与订单邀请工具、Chatbot自动回复，并具备与PC端同等的跨境销售处理能力，可同时管理主店铺与直营店铺；首页新增二维码扫描登录PC端Seller Centre。

TikTok Shop在东南亚四国推出独立购物App，延伸直播与短视频电商

TikTok在东南亚推出独立的TikTok Shop购物应用，覆盖新加坡、马来西亚、泰国与菲律宾，将购物从主应用剥离、独立运营。新App支持直播与短视频购物、应用内结账、订单跟踪、客服、个性化推荐、免运费与折扣等功能。此前印尼曾要求TikTok Shop与主应用分离，TikTok随后联手Tokopedia在新规下恢复电商业务；美国市场购物功能仍集成于主应用，TikTok未确认更大范围推广计划。此举反映其在东南亚强化社交电商独立入口的布局。