本周东南亚跨境热点资讯！！

56.4%印尼消费者受网红影响购买产品

Kompas R&D 以 “购物行为的最新趋势” 为主题进行调查，对印尼 38 个省份 1200 名17-65岁性别均衡的受访者进行调查，其中 72.7% 是社交媒体活跃用户。结果显示，大多数消费者受社交媒体网红影响购买产品。在非食品和食品类别上，56.4% 的印尼消费者受网红影响购买非食品产品。在购买方式上，后疫情时代 88.5% 的印尼消费者即使受网红影响仍倾向于 “亲自” 购买食品，其余选择网上购买。Marketeers 称，社交媒体网红可信度取决于是否让消费者感觉个人品味、偏好和所需产品被 “代表”。品牌方常利用 “害怕错过”（FOMO）概念，因消费者认为网红了解他们对各种产品需求，担心不遵循推荐会错过流行趋势或产品。

越南电商美容和家居类目猛增 48%

越南作为东南亚潜力电商市场，过去 12 个月电商销售额猛增 48%，美容和家居类突出，各占总销售额 40%。越南消费者网购频率高，超 50% 每周至少网购一次，但多数支出较低，约 50% 每月网购支出在 50 万越南盾内，价格是购买重要因素且受促销折扣影响。消费者看重产品多样性，Shopee 等是受欢迎平台。越南电商市场增长快，GMV 同比增 52.9%，成为第三大电商市场，但面临法规和合规挑战，如税务监管加强，还有对进口商品征税建议，卖家需关注政策确保合规经营。

中国化妆品在越南市场销售额突破1万亿越南盾

根据电商平台的统计数据，中国国产美容产品在越南市场的销售额在2024年1月达到近1000亿越南盾的峰值。2023年1月1日至2024年8月31日期间，越南Shopee、Lazada和Tiki三个电商平台的中国化妆品总收入达到10050亿越南盾，同比增长约3倍。在统计期间，Colorkey品牌售出超过177万件产品，收入超过2208亿越南盾，主要销售渠道是TikTok Shop，占总销售额的72%。Focallure排名第二，售出超过152万件产品，收入超过1164亿越南盾，TikTok Shop贡献了60%的收入，共计699亿越南盾。Perfect Diary通过在线购物平台售出370,400件产品，带来超过815亿越南盾的收入。此外，通过电子商务成功交付的中国化妆品数量为1080万件，共有1012个摊位销售这些产品。92.5%的摊位是正品商店，但79.8%的产品来自国际仓库，显示大多数中国美容产品品牌将商品从中国仓库直接运往越南客户手中。

印尼没收9类非法进口商品

贸易部近期查获了非法进口的电子产品及服装等商品，有9类非法进口货物因关区外（边境后）检验结果不合格而被没收，共价值13.3亿印尼盾（8.7万美元）。据悉，BPTN望加锡已查获的9种不符合适用法规的边境后进口产品包括：非新资本货物（BMTB）、下游塑料、其他纺织制成品、阀门、某些电子产品、安全、职业健康和环境（K3L）产品、测量仪器、称重和设备（UTTP）、服装和配饰类别。这证明了政府对保护消费者的认真态度和承诺，对跨境进口产品进行监管是政府承诺消除不符合法律规定的产品的一种形式。

Shopee与多家马来西亚物流商合作，加强准时送达承诺

Shopee与包括 BEST Inc Malaysia、City - Link 快递、Flash 快递、GDEX、Ninja Van Malaysia 和 SPX 快递在内的几家马来西亚物流商签署谅解备忘录。此次合作旨在提高马来西亚配送服务，支持准时送达计划，确保 95% 的订单在承诺时间内送达，未履行承诺用户可获 5 马来西亚林吉特优惠券。Shopee 马来西亚总监强调合作提高电商可访问性，物流商代表对合作表示乐观，称提升了整体物流生态系统，Shopee 正为年终节日季做准备。

一款宠物洗发水在TikTok菲律宾地区月销近万件

宠物洗发水在东南亚地区备受欢迎。随着年轻人养宠比例的增加，宠物已成为家庭一员，消费者愿意为宠物选择优质产品。一款VunguardMadredeCacao宠物洗发水在TikTok菲律宾地区销量第一，最近一个月卖出近万件，成交金额达23.96万元。VunguardMadredeCacao还在Lazada、shopee、Amazon等平台广泛销售，利用社交媒体提升知名度和用户体验。据悉，全球范围内宠物清洁关注度上涨，东南亚市场增速快，预测2030年市场规模达250亿美元。