本周跨境热点攀升，新动态一览~

越南加速《电子商务法》立法进程

6月30日，越南工贸部在河内召开会议征集《电子商务法》草案意见，该法案已进入最后制定阶段，计划2025年10-11月提交国民议会审议。

草案共7章55条，涵盖电子合同、平台责任、消费者权益保护等关键内容，并纳入适应数字经济的新规。目前已进入法律起草阶段，相关文件已公开，计划7月完成政府评估，为提交议会做准备。

此举旨在规范快速发展的电商市场，2024年越南电商规模达250亿美元，2025 年预计增至400-450亿美元，立法将为行业发展提供制度保障。

Momentum Works：2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元

Momentum Works发布的最新报告显示：2024年东南亚地区电商平台交易总额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。虽然这一增速较前几年有所放缓，但这也反映出该地区领先电商平台正从此前的“补贴大战”转向更可持续的经营战略。

从具体市场来看，泰国和马来西亚成为2024年东南亚地区增长最快的两个国家，GMV分别增长了21.7%和19.5%。而印尼虽依然是东南亚最大市场，GMV为565亿美元，占东南亚地区总额的44%，但因平台整合原因，其增速仅为5%。除此之外，越南、菲律宾和新加坡的GMV也实现了两位数的增长。

中国对美小包裹出口5月暴跌 40%，

卖家转向新市场

美国取消 “最低限度关税豁免” 政策后，中国对美低价小包裹出口遭遇重创。2025 年 5 月数据显示，该类别出口额同比锐减 40%，跌至 10 亿美元，创近两年新低。新政下，中国商品税率最高飙升至 54%，直邮成本大幅攀升，依赖免税通道的中小卖家及平台首当其冲。

尽管美国仍为中国小包出口最大市场，但卖家已加速多元化布局。5月中国对马来西亚小包出口超 7 亿美元，跃居第二，比利时、韩国等市场亦成为新增长点。整体而言，中国 5 月全球小包出口总量逆势增长 40%，背后是对东南亚 14.8% 及欧盟 12% 的强劲出口拉动。

分析认为，中美贸易摩擦持续背景下，跨境电商格局或迎深刻调整。企业正通过物流优化、区域市场深耕等策略应对挑战，而新兴市场与供应链升级将成为未来增长关键。

菲律宾《互联网交易法案》（ITA）于6月20日过渡期结束后正式全面实施。根据新法规，所有在线卖家和数字平台必须遵守更严格的规定，包括强制披露商品价格、品牌、详情及卖家联系方式，并建立公平的消费者补救机制、安全支付及数据保护标准。

贸工部（DTI）警告，若平台未能及时处理非法商品或服务，可能与卖家共同承担责任。贸易部长克里斯蒂娜·罗克强调，该法案旨在保障消费者权益，同时保护本地中小微企业免受不公平竞争。违规者可能面临商品下架、调查甚至法律追责。

TikTok Shop品牌托管模式扩至八国

TikTok Shop 品牌托管模式已扩展至八国市场。除了原有的美国和英国，新增加了法国、德国、意大利、西班牙、日本及墨西哥六大市场。

这一模式为商家提供仓储、物流、客服等一站式服务，助力商家专注品牌运营，实现 “拎包出海”。升级后的品牌托管模式具有诸多优势，如商家补充资质后，商品可免审核快速上架，平台还能自动翻译语言素材并实现本地化适配。同时，商家可自主设定英国站点的零售价，其余七国站点价格也可随时灵活调整，有助于提升利润率。此外，广州仓统一发货可覆盖八大市场，物流成本可降低 30%。

Shopee 手动广告下线：

流量逻辑生变，卖家迎调整挑战

Shopee在2025年7月起对广告系统进行了重大调整，手动广告功能在新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、越南、巴西、印尼、台湾等7个站点逐步下线，现有手动广告将迁移至全站推广系统。这一变革并非毫无征兆，早在 4 月，平台就已通过技术手段削弱手动竞价的精准流量权重，此次下线标志着 Shopee 全面迈向 “算法主导流量分配” 的新阶段。

全站推广以系统托管为核心，简化为 “选品 - 设预算 - 定目标” 三步操作，覆盖搜索、推荐等全域流量位，流量池较手动广告扩大 3 倍以上，对卖家而言，变化利弊交织：中小卖家失去手动调价、精准选关键词的控制权，新商品冷启动成本上升，流量花费波动加剧，运营需从 “精细化出价” 转向 “策略适配算法”；但同时，操作门槛降低，非专业团队也能快速上手，合理设置下仍可实现精准投放。当前，卖家需尽快适应新规则，借力全域流量红利探索增长路径。

Shopee 马来西亚站

7月16日起实施新基础设施费

6月26日消息，Shopee马来西亚站将于2025年7月16日起新增平台基础设施费用，标准为每单 0.54MYR（含增值税），适用于跨境直邮店铺、三方仓店铺及官方仓一店多运（PFF）SLS 订单。此费用仅适用于生效日期后产生的订单，对于取消或整单退货、退款的订单不收取费用，但部分退货退款订单仍需支付。Shopee表示，此次费用调整旨在持续优化服务资源，以支持多元化的卖家生态发展。

卖家需密切关注费用调整情况，提前做好成本核算与业务规划，以应对新费用政策对店铺运营产生的影响。在费用调整的背景下，卖家可通过优化选品、提升运营效率等方式，降低单位商品所承担的基础设施费成本，维持店铺的竞争力与盈利能力。

Lazada暂停个体工商户入驻

Lazada宣布对其东南亚电商跨境自营业务进行重要调整：即日起暂停个体工商户的入驻申请，仅接受持有有效企业营业执照的商家。这一措施旨在提升平台服务质量，优化商家结构，以促进商品的更高效推广与销售。目前已入驻的商家不会受到影响，平台将对新商家的资质审核进行加强，可能会导致审核周期有所延长。卖家需要关注申请邮箱以获取最新的审核结果，建议企业商家提前准备好相关资料，以加速入驻流程。