全球电商销售将破6.4万亿，TikTok东南亚GMV猛增！最新跨境热点速览

全球零售电商销售将达6.42万亿美元

近日，全球移动测量公司Adjust发布了《2025年购物应用洞察报告》，数据显示，2025年上半年全球电商类应用安装量同比下降14%，但用户会话量仍增长2%。预计全球零售电商销售额在2025年达到6.42万亿美元，其中移动电商贡献约2.5万亿美元。

近日，美国政府拟对25项港口服务和收费标准进行调整，涉及引航费、拖轮费、码头费、停泊费、淡水供应及垃圾处理等环节，覆盖洛杉矶、长滩等主要集装箱港口。据南加州海事交易所（SCEA）估算，新规将导致进口集装箱成本增加10%-15%，出口集装箱成本上升2%-5%。

TikTok Shop东南亚

上半年GMV达168亿美元

据消息，TikTok Shop 2025年上半年在东南亚市场表现强劲，总GMV达168亿美元，接近2024全年187亿美元的规模。其中泰国站表现最为突出，半年GMV突破54亿美元，推动泰国电商规模突破万亿泰铢大关；印尼站以43亿美元紧随其后，与去年全年GMV持平；越南、菲律宾、马来西亚和新加坡分别贡献27亿、20亿、19亿和5亿美元。

TikTok Shop墨西哥POP正式开放入驻

8月18日，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式(POP)正式面向中国主体卖家开放入驻。入驻卖家需具备中国企业营业执照（注册满14天），并拥有墨西哥本地仓储物流能力。平台提供前90天0佣金、最高5000PV曝光等限时福利，单个主体最多可开设5个店铺。

TikTok Shop强制推行

GMV Max AI广告工具

近日，据外媒报道，自9月1日起，所有在TikTok Shop上投放付费广告的品牌必须使用其名为GMV Max的人工智能广告工具。据了解，GMV Max于2024年推出，品牌商仅需选择想要推广的商品、设定预算和投资回报目标，之后广告投放将完全由TikTok的算法接管，包括优化现有广告或生成新广告。

TikTok Shop泰国站出台新规

近日，TikTok Shop泰国站出台新规，要求商家必须实现订单同日发货，新规将于2025年10月1日正式实施。根据规定，工作日上午12点前生成的订单必须在当天23:59前完成发货，延迟发货将被系统扣分。

TikTok Shop将延长该时段订单履行时间

TikTok Shop菲律宾本土店发布最新通知，为应对即将到来的节假日，平台将为卖家提供订单履行支持。在以下节假日期间下单的订单，将享有延长的履行时间：

• 8月20日至21日（尼诺伊·阿基诺日）

• 8月24日至25日（国家英雄日）

Lazada投资1亿美元

支持东南亚联盟营销计划

近日，Lazada宣布，将在东南亚范围内投入约1亿美元，用于加强其联盟营销（LazAffiliate）渠道的发展。该投资计划于2025年正式启动，目标是通过优化佣金结构、提供绩效激励和赋能工具，进一步提升联盟伙伴的整体竞争力。

Shopee菲律宾站将增收基础设施费

近日，Shopee菲律宾站发布重要政策调整通知，自2025年9月3日起，将对订单收取每单5比索（含税）的平台基础设施费。此新规适用于跨境直邮、本地化履约和一店多运店铺。但店铺每月前50笔净订单以及新入驻店铺首次上架商品后90天内生成的订单，可享受该费用的豁免优惠。

Shopee巴西物流提速

近日，Shopee在巴西持续扩展物流网络，2025年第二季度其平均交付时间比去年同期缩短了超过两天。据悉，在大圣保罗地区，25%的订单实现了次日送达，40%在两天内送达；快速配送覆盖范围已经扩展到包括贝洛奥里藏特、里约热内卢在内的75多个城市。

Temu放宽开店数量限制

可开设三个全托管店铺

据消息，拼多多旗下跨境电商平台TEMU近期修改了开店限制政策，一个主体将被允许开设三个全托管店铺。现在1个公司主体可以开3个全托管店铺以及3个半托管店铺。新规从8月10日开始实行。此外，同主体新增子店铺也有利好政策出来，即同主体新增子店铺，欧代、土代、德国EPR不用重复办理，旨在鼓励合规的卖家拓展更多市场。